“新希望圈地”透視乳業(yè)集中加速

和興

6450萬收編昆明雪蘭，青島、杭州新基地投入使用，合肥新乳業(yè)基地緊密建設(shè)中　　2月7日，新希望發(fā)布公告稱，公司全資子公司——新希望乳業(yè)控股有限公司已以6450萬元受讓昆明雪蘭牛奶有限責(zé)任公司的42.9％國有股權(quán)和“雪蘭”商標(biāo)，如此一來，新希望乳業(yè)便持有了雪蘭公司93.9%的股權(quán)。同時(shí)，另據(jù)記者了解到，繼青島、杭州新基地投入使用后，新希望乳業(yè)合肥新基地也在積極建設(shè)中，國內(nèi)乳品企業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度再一次加速。
　　乳企爭相跑馬圈地
　　“國內(nèi)乳品企業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度即將加速?！?中國奶業(yè)協(xié)會(huì)理事王丁棉對(duì)記者表示。據(jù)了解，08年7月，新希望集團(tuán)億元聯(lián)手非常牛，從而加強(qiáng)了其在天津、內(nèi)蒙古的布局設(shè)點(diǎn)和奶源的控制力。去年年底，廣東燕塘乳業(yè)對(duì)廣東的太陽寶乳業(yè)進(jìn)行了整合，廣東惠州的惠明乳業(yè)以及汕頭的奧士蘭乳業(yè)也都在出售交易的過程當(dāng)中。如今再加上新希望乳業(yè)09年伊始的乳業(yè)第一收購案，似乎無一不在例證乳品企業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度的加速進(jìn)行。
　　不過，與其它乳企收購經(jīng)營不力的小企業(yè)的市場戰(zhàn)略不同，新希望雪蘭一直是新希望乳業(yè)的骨干企業(yè)之一，近年來銷售收入穩(wěn)步增長，產(chǎn)品在昆明及周邊市場的占有率較高，“雪蘭”商標(biāo)在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者中亦有較高的認(rèn)知度。此次增持不僅使乳業(yè)內(nèi)部整合又向前邁進(jìn)了一步，同時(shí)也使得乳業(yè)在新希望集團(tuán)業(yè)務(wù)板塊中迅速強(qiáng)大起來。
　　區(qū)域市場深耕細(xì)作加強(qiáng)競爭力
　　產(chǎn)業(yè)集中趨勢的另一方面則體現(xiàn)在已有的區(qū)域市場中企業(yè)開始深耕細(xì)作，加強(qiáng)競爭能力。新希望乳業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，繼青島、杭州新基地投入使用后，09年，集團(tuán)進(jìn)一步明確了以鮮為主的市場戰(zhàn)略，將投入巨資用于其合肥的新基地及其配套工程建設(shè)，不難看出，新希望乳業(yè)在09年的產(chǎn)品線將更加豐富，在市場的影響力也將進(jìn)一步加大。
　　王丁棉認(rèn)為，預(yù)計(jì)到2010年年底，全國2000余家乳品企業(yè)，通過整合和兼并將會(huì)保留900家到1000家乳品企業(yè)。從三聚氰胺發(fā)生至今，雖然一線品牌疲于處理各種危機(jī)，但對(duì)新希望乳業(yè)這樣的二線品牌來說，無疑已經(jīng)看到了行業(yè)品牌重新整合的契機(jī)，與一線品牌重新站在起跑線上，中國乳業(yè)的新格局值得期待。