“新希望圈地”透視乳業(yè)集中加速

和興

6450萬收編昆明雪蘭，青島、杭州新基地投入使用，合肥新乳業(yè)基地緊密建設中　　2月7日，新希望發(fā)布公告稱，公司全資子公司——新希望乳業(yè)控股有限公司已以6450萬元受讓昆明雪蘭牛奶有限責任公司的42.9％國有股權和“雪蘭”商標，如此一來，新希望乳業(yè)便持有了雪蘭公司93.9%的股權。同時，另據記者了解到，繼青島、杭州新基地投入使用后，新希望乳業(yè)合肥新基地也在積極建設中，國內乳品企業(yè)產業(yè)集中度再一次加速。
　　乳企爭相跑馬圈地
　　“國內乳品企業(yè)產業(yè)集中度即將加速。” 中國奶業(yè)協(xié)會理事王丁棉對記者表示。據了解，08年7月，新希望集團億元聯(lián)手非常牛，從而加強了其在天津、內蒙古的布局設點和奶源的控制力。去年年底，廣東燕塘乳業(yè)對廣東的太陽寶乳業(yè)進行了整合，廣東惠州的惠明乳業(yè)以及汕頭的奧士蘭乳業(yè)也都在出售交易的過程當中。如今再加上新希望乳業(yè)09年伊始的乳業(yè)第一收購案，似乎無一不在例證乳品企業(yè)產業(yè)集中度的加速進行。
　　不過，與其它乳企收購經營不力的小企業(yè)的市場戰(zhàn)略不同，新希望雪蘭一直是新希望乳業(yè)的骨干企業(yè)之一，近年來銷售收入穩(wěn)步增長，產品在昆明及周邊市場的占有率較高，“雪蘭”商標在當地消費者中亦有較高的認知度。此次增持不僅使乳業(yè)內部整合又向前邁進了一步，同時也使得乳業(yè)在新希望集團業(yè)務板塊中迅速強大起來。
　　區(qū)域市場深耕細作加強競爭力
　　產業(yè)集中趨勢的另一方面則體現(xiàn)在已有的區(qū)域市場中企業(yè)開始深耕細作，加強競爭能力。新希望乳業(yè)的相關負責人透露，繼青島、杭州新基地投入使用后，09年，集團進一步明確了以鮮為主的市場戰(zhàn)略，將投入巨資用于其合肥的新基地及其配套工程建設，不難看出，新希望乳業(yè)在09年的產品線將更加豐富，在市場的影響力也將進一步加大。
　　王丁棉認為，預計到2010年年底，全國2000余家乳品企業(yè)，通過整合和兼并將會保留900家到1000家乳品企業(yè)。從三聚氰胺發(fā)生至今，雖然一線品牌疲于處理各種危機，但對新希望乳業(yè)這樣的二線品牌來說，無疑已經看到了行業(yè)品牌重新整合的契機，與一線品牌重新站在起跑線上，中國乳業(yè)的新格局值得期待。