三明農(nóng)產(chǎn)品品牌崛起之路

AK企劃陳莫

三明，這個(gè)名字告訴我們，有山則名。三明多奇山，有山就有山珍，有山珍就能天下聞名。當(dāng)我們?cè)谥袊?guó)地圖上觀望，我們?nèi)髟谀睦?？我們是中?guó)有名的山林大市，我們應(yīng)該將這些山林轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)文化優(yōu)勢(shì)，不再只有鋼鐵，沙縣小吃。

三明是個(gè)山清水秀之地，是第一屆的“文明城市”，是公認(rèn)的“綠色寶庫(kù)”,三明物產(chǎn)極為豐富，從山中到湖里，出產(chǎn)著成百上千種農(nóng)產(chǎn)品，而在這樣天時(shí)地利的情況下，三明卻鮮有自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌，這是令三明人遺憾的地方，但也是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，做成三明自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌，有膽識(shí)之人必將在這時(shí)騰飛！

三明市地處福建西北部，是福建主要的糧區(qū)，林區(qū)、重工業(yè)區(qū)和礦區(qū)。全市管轄明溪、清流、寧化、大田、尤溪、沙縣、將樂(lè)、泰寧、建寧、永安市、三元區(qū)、梅列區(qū)九縣一市二區(qū)，總面積22959平方公里，總?cè)丝?66.1萬(wàn)人，其中農(nóng)業(yè)人口201.5萬(wàn)人。
　　三明山清水秀，土壤肥沃，氣候溫和，雨量充沛，屬中亞熱帶氣候，年平均氣溫19.2℃，年平均降雨量1700毫米，無(wú)霜期300天。具有發(fā)展農(nóng)業(yè)的優(yōu)越自然條件。中華獼猴桃、花荼、黃花梨、金柑桔等是三明特色水果，煙葉是阿詩(shī)瑪、中華等名牌香煙的主要原料基地，《紅樓夢(mèng)》中記載的“通心白蓮”即是建寧特產(chǎn)，具有“一燉就爛，久煮不散，清甜可口，清心降火”等特點(diǎn)，暢銷國(guó)內(nèi)外?！坝腊补S干、沙縣筍干、明溪筍干”是閩筍的優(yōu)良品系，聞名遐邇。食用菌有香菇、草菇、蘑菇、茶樹菇、金針菇、紅菇、竹蓀、姬松茸等，年產(chǎn)食用菌5.6萬(wàn)噸。此外三明還盛產(chǎn)辣椒、魔芋、芝麻、意米以及杜仲、厚樸、吳茱萸、伏苓等中藥材。

在福建省首次評(píng)選名牌農(nóng)產(chǎn)品，三明市有5個(gè)產(chǎn)品榜上有名，分別是：尤溪縣沈郎食用油有限公司出品的“沈郎鄉(xiāng)”商標(biāo)山茶籽油、三明健盛食品有限公司出品的“明健盛”商標(biāo)水煮筍、永安市飛橋萵苣發(fā)展有限公司出品的“飛橋萵苣”商標(biāo)萵苣、三明市恒祥農(nóng)牧有限公司出品的“竹洲”商標(biāo)臍橙、福建（尤溪）光華農(nóng)牧科技開發(fā)有限公司出品的“光華百特”牌豬肉。

讓三明的農(nóng)產(chǎn)品品牌崛起，AK企劃農(nóng)商策略團(tuán)隊(duì)有以下幾個(gè)觀點(diǎn)：

觀點(diǎn)一：三明農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造 邁向全國(guó)

讓農(nóng)產(chǎn)品走出三明，走向福建，走遍全中國(guó)。目前三明農(nóng)產(chǎn)品推廣的比較好的是建寧的蓮子，我們要把更多的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌化，才能使三明的農(nóng)產(chǎn)品走出家門，占領(lǐng)更多的市場(chǎng)。農(nóng)產(chǎn)品不再是用簡(jiǎn)陋的袋子隨意包裝，我們的包裝代表著“土”，但并不是土的掉渣，而是有現(xiàn)代感的土氣。

觀點(diǎn)二：讓三明回歸青山綠水

三明有著得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件優(yōu)勢(shì)，山清水秀，人杰地靈，出產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品也充滿了濃濃的鄉(xiāng)土氣息。有史以來(lái)的重工業(yè)不但污染了三明清新的空氣和清澈的河水，而且使得三明這個(gè)錦繡之地略顯突兀。讓三明從工業(yè)基地轉(zhuǎn)變?yōu)檗r(nóng)業(yè)基地，不但可以恢復(fù)三明的淳樸自然，而且可以讓人們的生活更加的和諧。

觀點(diǎn)三：充分發(fā)揮三明的山，湖，林三個(gè)優(yōu)勢(shì)

三明是典型的南方山區(qū)之地，使得三明出產(chǎn)了許多山珍湖味。各類水果，煙草，藥材，筍類，菇類，魚干，蓮子等產(chǎn)品。

觀點(diǎn)四：迅速?gòu)?qiáng)占原產(chǎn)地地理標(biāo)志

注冊(cè)原產(chǎn)地名稱是有效保護(hù)本地名優(yōu)產(chǎn)品的辦法，更有助于客戶識(shí)別正宗的本地特產(chǎn)。如建寧蓮子，寧化老鼠干，洪田紅菇，尤溪金桔，坂面老酒等。注冊(cè)原產(chǎn)地可以快速的凝結(jié)本地的力量，達(dá)成統(tǒng)一的原產(chǎn)地標(biāo)識(shí)記憶。

觀點(diǎn)五：一鄉(xiāng)一特產(chǎn) 讓三明特產(chǎn)遍地開花

三明農(nóng)產(chǎn)品非常豐富，特產(chǎn)每個(gè)地區(qū)都有幾種甚至十幾種，這么多的品類肯定無(wú)法讓人全部都記住，但是如果一個(gè)蘿卜一個(gè)坑，一個(gè)鄉(xiāng)推薦出一種特產(chǎn)的話，就比較容易讓人記住，比如“閩西八大干”明溪的肉脯干，清流筍干等。

觀點(diǎn)六：三明農(nóng)產(chǎn)品原生態(tài)是保證

三明是個(gè)山清水秀的地方，森林覆蓋率達(dá)76.8%，居全國(guó)前列。大森林里生產(chǎn)著許多純天然原生態(tài)的產(chǎn)品。其中，紅菇是三明原生態(tài)產(chǎn)品的代表。紅菇菌絲不能分離，所以至今為止都未能種植，可以把紅菇作為重點(diǎn)推廣的農(nóng)產(chǎn)品，走原生態(tài)高端農(nóng)產(chǎn)品路線。

觀點(diǎn)七：把三明農(nóng)業(yè)產(chǎn)品打造成旅游紀(jì)念品

由于三明的資源豐富，其旅游業(yè)也發(fā)達(dá)。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，泰寧的大金湖，每年接待的臺(tái)灣游客的數(shù)量就以每年30%的速度增加，三明興旺的旅游業(yè)可以給農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來(lái)了巨大的利益?？梢园衙總€(gè)地區(qū)的特產(chǎn)包裝成旅游紀(jì)念品來(lái)吸引游客的購(gòu)買，讓旅游業(yè)來(lái)帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展。

三明農(nóng)產(chǎn)品特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路

一：以大金湖為賣點(diǎn)，創(chuàng)造系列大金湖周邊農(nóng)產(chǎn)品品牌，打旅游牌，把農(nóng)產(chǎn)品做成旅游紀(jì)念品。

二：把紅菇包裝為三明農(nóng)產(chǎn)品的高端品牌，并在各大商場(chǎng)設(shè)專柜。

三：三明的筍可以在其他地區(qū)其他品牌未成長(zhǎng)之前迅速?gòu)?qiáng)占市場(chǎng)。

四：三明的建寧蓮子已經(jīng)有一點(diǎn)的知名度，可在此基礎(chǔ)上學(xué)習(xí)河南好想你棗業(yè)有限公司，發(fā)展成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，開發(fā)出更多的產(chǎn)品。做大做強(qiáng)蓮子這個(gè)農(nóng)產(chǎn)品。

五：由于三明市一個(gè)多山之地，盛產(chǎn)杜仲、厚樸、吳茱萸、伏苓等中藥材。我們可以打造一個(gè)區(qū)域特色的山藥材品牌“山外有山”。

六：三明市每年都舉辦海峽兩岸林業(yè)博覽會(huì)，借此機(jī)會(huì)把三明打造成福建最大的園林基地，育苗基地。

hujunxiu1963

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