如何在農(nóng)村市場實現(xiàn)快速分銷？

惠民 · 發(fā)表于 2009-8-6 11:55:35

農(nóng)村市場的渠道特征和消費習(xí)慣跟城市市場是截然不同的：地域遼闊、人口眾多、居住分散，短期內(nèi)無法創(chuàng)造流行；終端銷售網(wǎng)點多，但規(guī)模較小，單店產(chǎn)出銷量較低；消費群體的品牌忠誠度低,受廣告影響時間短；從眾消費和攀比消費現(xiàn)象突出??；店主或鄉(xiāng)親的口碑效應(yīng)更能決定產(chǎn)品的購買。
　　農(nóng)村市場的特殊性，給通路產(chǎn)品的銷售帶來了諸多問題，使服務(wù)無法跟進完善：銷售人員的工作不可能細致到每一個終端環(huán)節(jié)、產(chǎn)品的銷售量不能得到充分控制、巨額廣告費用的投入不一定能達到預(yù)期的效果……在市場競爭日益激烈，原料和運費等通路銷售費用不斷上漲的情況下，給企業(yè)的經(jīng)營造成了極大的難度。
　　正是因為農(nóng)村市場的特殊性，制造企業(yè)在呼喚“推進渠道扁平化、加大廠家掌控力”的同時，拓展農(nóng)村市場的工作，主要還是依托經(jīng)銷商來完成，所以，選擇一個合適的經(jīng)銷商，尤其是一個縣級分銷商來進行農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)滲透，是做好農(nóng)村市場的關(guān)鍵。
　　縣級分銷商是農(nóng)村市場眾多分散零售終端的直接上線供貨商，他們大多在本地市場從事了多年的批發(fā)銷售業(yè)務(wù)，跟農(nóng)村鎮(zhèn)鄉(xiāng)村各級的銷售終端店主都建立了良好的客情關(guān)系。而且，現(xiàn)在的農(nóng)村市場進貨選擇大多還是存在“同類產(chǎn)品看利潤、同類利潤看感情”的現(xiàn)象。
　　選擇好縣級分銷商，并不意味著把銷售的壓力轉(zhuǎn)移給縣級分銷商，還是應(yīng)該扶持好縣級分銷商，借力發(fā)力。大多數(shù)的縣級分銷商起點不高，銷售經(jīng)驗都是自己在市場上摸索出來的，很多人還是被動從“坐商”轉(zhuǎn)成了“行商”，行動上跟進了市場的需求，思維上還沒有完全適應(yīng)市場的變化。所以，廠家還是應(yīng)該扶持縣級經(jīng)銷商的銷售工作，派專業(yè)銷售人員協(xié)助縣級分銷商發(fā)掘自身網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟效益，并同時改變其經(jīng)營理念。但是，從時間和費用的角度考慮，廠家長期派駐專業(yè)銷售人員跟進農(nóng)村市場的終端銷售是不現(xiàn)實的，因此，還要采用一些爆發(fā)性的活動，達到品牌快速推廣、銷量迅速增長的效果，例如鄉(xiāng)鎮(zhèn)客戶分銷會。

　　鄉(xiāng)鎮(zhèn)客戶分銷會，就是在短期內(nèi)，將縣級分銷商下線的各個鎮(zhèn)鄉(xiāng)村終端客戶集中舉行會議，由廠家人員跟客戶集中講解廠家的發(fā)展概況、產(chǎn)品的種類規(guī)格、品牌的經(jīng)營策略等，讓農(nóng)村市場產(chǎn)品銷售的決定者充分了解所銷售的產(chǎn)品，能起到良好的“口碑”宣傳推廣效應(yīng)，而且能產(chǎn)生很好的現(xiàn)場訂貨效應(yīng)，迅速形成一股產(chǎn)品銷售的勢頭，對品牌的短期銷量獲得和長期銷售推廣都起到極大的作用。在廠家通過情感營銷實現(xiàn)銷售的同時，縣級分銷商也能通過會議進一步加深與客戶的感情，樹立在當(dāng)?shù)匦袠I(yè)內(nèi)的影響和威望，更加有利于其生意的持續(xù)發(fā)展。
　　鄉(xiāng)鎮(zhèn)客戶分銷會的召開主要分為三個階段：一是會議準備階段，內(nèi)容包括對邀請客戶的預(yù)計、會議效果的預(yù)估、會務(wù)費用的預(yù)算以及重點客戶的溝通；二是會議進行階段，內(nèi)容包括會場宣傳陳列布置、廠方代表講話、客戶代表發(fā)言、甚至用抽獎等形式來提高現(xiàn)場的會議氛圍；三是會議跟進階段，做好產(chǎn)品的送貨和終端陳列工作。
自“農(nóng)村市場營銷網(wǎng)”，有改動