公關(guān)是營銷制勝的手段

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[font=宋體]上海追夢(mèng)[/font][color=black][font=宋體]營銷[/font][/color][font=宋體]策劃有限[/font][color=black][font=宋體]公司[/font][/color][font=宋體]定位于集[/font][color=black][font=宋體]市場[/font][/color][font=宋體]調(diào)研、分析與評(píng)估、產(chǎn)品策劃、營銷策劃、[/font][color=black][font=宋體]品牌[/font][/color][font=宋體]策劃、[/font][color=black][font=宋體]廣告[/font][/color][font=宋體]策劃、公關(guān)策劃、城市旅游策劃、節(jié)慶[/font][color=black][font=宋體]文化[/font][/color][font=宋體]策劃、大型活動(dòng)策劃、項(xiàng)目開發(fā)策劃、[/font][color=black][font=宋體]企業(yè)[/font][/color][font=宋體]病診斷、企業(yè)人員[/font][color=black][font=宋體]培訓(xùn)[/font][/color][font=宋體]于一體的專業(yè)性智業(yè)[/font][color=black][font=宋體]咨詢[/font][/color][font=宋體]服務(wù)公司。[/font][color=black]
[font=Times New Roman]    [/font][/color][font=宋體]　公司在不斷的[/font][color=black][font=宋體]發(fā)展[/font][/color][font=宋體]壯大中，逐步聯(lián)合了眾多中外智業(yè)公司及企業(yè)單位，如聯(lián)合國交流合作與協(xié)調(diào)委員會(huì)、聯(lián)合國友好理事會(huì)、國際品牌標(biāo)準(zhǔn)工程組織（[/font][color=black][font=Times New Roman]IBS[/font][/color][font=宋體]）、（[/font][color=black][font=宋體]美國[/font][/color][font=宋體]）科特勒營銷集團(tuán)、國際品牌認(rèn)證委員會(huì)、[/font][color=black][font=宋體]中國[/font][/color][font=宋體]營銷策劃研究院等，并與國家相關(guān)部委、協(xié)會(huì)和全國多家優(yōu)秀廣告及新聞媒體機(jī)構(gòu)建立了密切而廣泛的合作關(guān)系。截此目前，業(yè)務(wù)范圍已經(jīng)覆蓋了長三角、珠三角、環(huán)渤海三大經(jīng)濟(jì)圈。[/font][color=black]
[font=Times New Roman]    [/font][/color][font=宋體]公司擁有緊密型高級(jí)[/font][color=black][font=宋體]專家[/font][/color][font=宋體]顧問人員二百余名，其中包括各行業(yè)的國外專業(yè)研究員、中國[/font][color=black][font=Times New Roman]MBA[/font][/color][font=宋體]教授、[/font][color=black][font=宋體]企業(yè)管理[/font][/color][font=宋體]、營銷策劃、企業(yè)策劃、品牌研究等各類專項(xiàng)專家。公司自成立以來，獨(dú)創(chuàng)了以精神打包技術(shù)、企業(yè)發(fā)展[/font][color=black][font=宋體]戰(zhàn)略[/font][/color][font=宋體]系統(tǒng)、非常營銷技術(shù)、品牌煅造技術(shù)、城市營銷策劃理論為系統(tǒng)的一百多項(xiàng)一流技術(shù)和理論，歸納并創(chuàng)建了集理論性、實(shí)戰(zhàn)性于一體的中國策劃思想庫，為幾百家一流的公司進(jìn)行了培訓(xùn)、診斷、咨詢、策劃，并主持策劃了多項(xiàng)政府重大工程和城市旅游項(xiàng)目。眾多策劃案例被權(quán)威性媒體轉(zhuǎn)載、評(píng)析。[/font][color=black]
[font=Times New Roman]    [/font][/color][font=宋體]上海追夢(mèng)營銷策劃公司以其專業(yè)的技術(shù)、豐富的經(jīng)驗(yàn)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)和[/font][color=black][font=Times New Roman]100%[/font][/color][font=宋體]負(fù)責(zé)的態(tài)度贏得了社會(huì)各界的一致認(rèn)同，是中國策劃界敢打大仗硬仗的一流策劃隊(duì)伍。追夢(mèng)營銷讓企業(yè)夢(mèng)想成真！[/font][color=black][/color]
[font=宋體]下面是我們追夢(mèng)營銷策劃有限公司在近十年的營銷經(jīng)驗(yàn)中所領(lǐng)悟的心得：[/font][color=black][/color]
[color=black][font=Times New Roman]1.[/font][/color][font=宋體]攻心為上[/font][color=black][/color]
[font=宋體]現(xiàn)代公關(guān)營銷理論把建立、維持、發(fā)展各種市場關(guān)系作為營銷的一個(gè)重點(diǎn)。市場是很具體的，即活生生的[/font][color=black][font=宋體]消費(fèi)者[/font][/color][font=宋體]，所以占領(lǐng)市場不是占領(lǐng)商場的柜臺(tái)，而是占領(lǐng)消費(fèi)者的大腦。公關(guān)營銷的品牌滲透、形象滲透，即攻心為上。人的消費(fèi)行為是消費(fèi)意向支配的，消費(fèi)決策決定消費(fèi)行為，你要影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為，首先要影響他的消費(fèi)決策和觀念，所以用你的品牌和形象占領(lǐng)他的大腦是公共關(guān)系的關(guān)鍵。[/font][color=black][/color]
[font=宋體]一般人們對(duì)同類型的品牌最多能夠記住[/font][color=black][font=Times New Roman]5[/font][/color][font=宋體]至[/font][color=black][font=Times New Roman]7[/font][/color][font=宋體]個(gè)，如何能在他有限的空間里面占領(lǐng)一個(gè)位置，在現(xiàn)代信息爆炸的環(huán)境里是比較困難的。如果占有了一個(gè)位置，你排在第幾位呢？是第[/font][color=black][font=Times New Roman]1[/font][/color][font=宋體]還是第[/font][color=black][font=Times New Roman]7[/font][/color][font=宋體]？你排位越往前，市場機(jī)會(huì)就越大。[/font][color=black][/color]
[font=宋體]在同質(zhì)化的產(chǎn)品的市場中，關(guān)鍵是誰的品牌先占領(lǐng)了消費(fèi)者的大腦，誰就是贏家。市場競爭不僅是產(chǎn)品的較量和價(jià)格的較量，很重要的是品牌和形象的較量，這正是公共關(guān)系可以發(fā)揮作用的領(lǐng)域。[/font][color=black][/color]
[color=black][font=Times New Roman]2.[/font][/color][font=宋體]制造新聞事件[/font][color=black][/color]
[font=宋體]公共關(guān)系在營銷傳播中常用的一個(gè)手段是利用媒介關(guān)系，其中比較有特色的一個(gè)做法是利用一些偶發(fā)事件和突發(fā)事件制造新聞事件，創(chuàng)造轟動(dòng)效應(yīng)。但制造的新聞事件一定要以事實(shí)為基礎(chǔ)，而不是偽造，必須符合新聞傳播規(guī)律，有新聞價(jià)值；它不是一篇新聞稿，而是一個(gè)活動(dòng)或一個(gè)事件。[/font][color=black][/color]
[color=black][font=Times New Roman]3.[/font][/color][font=宋體]利用影視傳播影響公眾輿論[/font][color=black][/color]
[color=black][font=Times New Roman]4.[/font][/color][font=宋體]利用名人效應(yīng)[/font][color=black][/color]
[font=宋體]利用名人效應(yīng)是公共關(guān)系人際傳播里常用的手段，基本的道理就是利用名人的光環(huán)效應(yīng)。名人對(duì)公眾的影響力比一般的傳播效果要好，借助名人效應(yīng)，能夠強(qiáng)化信息的影響力。[/font][color=black][/color]
[color=black][font=Times New Roman]5.[/font][/color][font=宋體]人際傳播個(gè)性化[/font][color=black][/color]
[font=宋體]人際傳播就要非常注意個(gè)性化設(shè)計(jì)，無論是電話、信函、電子郵件，都要非常有針對(duì)性地設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)來源于你對(duì)傳播對(duì)象的了解，所以我們做公共關(guān)系的要建立公共關(guān)系檔案，要不斷更新，一但需要時(shí)，就可檢索個(gè)人檔案，對(duì)其進(jìn)行針對(duì)性設(shè)計(jì)，會(huì)收到非常好的效果。[/font][color=black][/color]
[font=宋體]公共關(guān)系在營銷中的做法還有：展覽推廣、知識(shí)營銷、公關(guān)廣告、主題贊助、網(wǎng)上營銷、消費(fèi)者系列化等等。更多的經(jīng)典案例請(qǐng)瀏覽我們的網(wǎng)站：[/font][color=black][url=http://www.manaren.com/][color=black][font=Times New Roman],[/font][/color][font=宋體]歡迎行業(yè)的前輩或營銷策劃愛好者共同探討，以幫助更多的中小型企業(yè)打造屬于自己的品牌。[/font][color=black][/color][/url][/color]
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