惠氏嬰幼兒奶粉搶先漲價(jià)被指操控定價(jià)權(quán)

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惠氏嬰幼兒奶粉搶先漲價(jià)被指操控定價(jià)權(quán)

惠氏嬰幼兒奶粉搶先漲價(jià)：成本之壓還是定價(jià)權(quán)操控？ 　　新一輪嬰幼兒奶粉漲價(jià)之勢(shì)漸行漸近。這次，惠氏打了一個(gè)“頭炮”。 　　7月13日，惠氏中國(guó)公關(guān)總監(jiān)席慶向記者證實(shí)，從7月中旬開始，惠氏將在全國(guó)范圍內(nèi)陸續(xù)上調(diào)部分產(chǎn)品價(jià)格，其中包括嬰兒配方奶粉的二段、三段、四段產(chǎn)品，出廠價(jià)上調(diào)幅度為7%。 　　席慶表示，調(diào)價(jià)將在8月結(jié)束，而在國(guó)內(nèi)銷售較大的第一階段(0-6個(gè)月)產(chǎn)品則不調(diào)價(jià)。 　　對(duì)于此次漲價(jià)，惠氏的說(shuō)法是“成本壓力”。但這一理由在業(yè)內(nèi)看來(lái)并不充分。 　　“這有借題發(fā)揮的意思?！敝型额檰?wèn)食品行業(yè)研究員陳晨認(rèn)為，此次惠氏漲價(jià)的背后，彰顯的是外資奶粉企業(yè)在中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)越來(lái)越強(qiáng)的定價(jià)權(quán)。 　　漲價(jià)潮來(lái)襲？ 　　惠氏方面表示，此次漲價(jià)的原因在于目前公司奶粉在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供不應(yīng)求，其新加坡工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品供應(yīng)不上中國(guó)大陸市場(chǎng)，因此，一部分生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到了歐洲、澳洲兩地的工廠。此前，惠氏奶粉在新加坡生產(chǎn)，再進(jìn)入中國(guó)大陸，入境時(shí)享受零關(guān)稅待遇。轉(zhuǎn)移之后，包括關(guān)稅、運(yùn)輸?shù)仍趦?nèi)的成本均有所增加。 　　據(jù)席慶介紹，目前惠氏在上海擁有一家工廠，負(fù)責(zé)對(duì)進(jìn)口的大包裝奶粉進(jìn)行添加配方的加工，然后包裝上市。不過(guò)這家工廠的產(chǎn)能很小，僅能滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)10%的需求。 　　在惠氏率先宣布提價(jià)之后，市場(chǎng)方面的直接擔(dān)心便是，這是否會(huì)帶來(lái)一輪大規(guī)模的洋奶粉提價(jià)潮。此前，進(jìn)口奶粉曾有過(guò)多次提價(jià)，而最近的一次發(fā)生在去年4月。那次，包括惠氏在內(nèi)的多家進(jìn)口奶粉企業(yè)幾乎在同時(shí)宣布提價(jià)，漲價(jià)幅度從5%至30%不等，而理由是原材料成本上漲。 　　7月13日當(dāng)天，美贊臣、多美滋、雅培等主要的進(jìn)口奶粉企業(yè)有關(guān)人士均對(duì)本報(bào)記者明確表示，近期公司均無(wú)漲價(jià)計(jì)劃。 　　但一些公司也表示的確有來(lái)自成本方面的壓力。 　　“我們有漲價(jià)的壓力，也正在觀望。”明治乳業(yè)貿(mào)易(上海)有限公司市場(chǎng)部一位人士表示，盡管目前公司還未有提價(jià)的通知，但成本問(wèn)題一直比較嚴(yán)重。據(jù)他介紹，明治奶粉在國(guó)內(nèi)沒(méi)有加工廠，全是直接從日本和澳大利亞罐裝進(jìn)口，因?yàn)殛P(guān)稅一直很高，再加上匯率方面的因素，成本壓力較大。 　　他表示，明治從2007年開始進(jìn)入中國(guó)，一直沒(méi)有進(jìn)行過(guò)價(jià)格調(diào)整。 　　而雅培也表示企業(yè)成本壓力一直存在。其公共事務(wù)總監(jiān)汪嶺告訴記者，雅培的罐裝奶粉全是從國(guó)外直接進(jìn)口進(jìn)來(lái)，不過(guò)由于企業(yè)在成本控制方面做得較好，因此，只在去年4月份上調(diào)過(guò)一次價(jià)格，且漲幅為4%。 　　但有行業(yè)內(nèi)人士指出，雅培最近也在通過(guò)換裝“變相漲價(jià)”。去年9月，美贊臣也曾被指通過(guò)換裝升級(jí)漲價(jià)，漲幅約為15%。 　　對(duì)此汪嶺表示這僅是新產(chǎn)品的上市，由于這是雅培歷經(jīng)四年研發(fā)的新配方奶粉，因此價(jià)格與舊品相比肯定有“區(qū)別”?！?月初應(yīng)該可以在商場(chǎng)看到了?！?br /> 　　陳晨認(rèn)為，惠氏一家漲價(jià)，很可能帶動(dòng)其他企業(yè)未來(lái)的漲價(jià)。因?yàn)椋竽谭垡话銜?huì)形成一個(gè)價(jià)格聯(lián)盟，否則對(duì)整體市場(chǎng)發(fā)展不利。去年4月的整體漲價(jià)就是很好的說(shuō)明。 　　成本問(wèn)題還是定價(jià)權(quán)？ 　　對(duì)于進(jìn)口奶粉口中的成本“壓力”，業(yè)內(nèi)人士并不太信服。 　　“成本只是一個(gè)小小的因素?！标惓勘硎?，目前進(jìn)口奶粉原料價(jià)格是每噸2.2萬(wàn)元左右，而去年此時(shí)為每噸4萬(wàn)左右，價(jià)格下跌約50%。 　　乳業(yè)專家王丁棉也持相同看法。他表示，奶粉主要的是根據(jù)原材料成本來(lái)定價(jià)，除了進(jìn)口原料奶粉價(jià)格下降一半以外，其它原材料乳清粉、營(yíng)養(yǎng)素、包材等價(jià)格也都沒(méi)有漲價(jià)，甚至還有稍微下滑。 　　但陳晨認(rèn)為，漲價(jià)也是一種必然的結(jié)果。在今年4月，惠氏還進(jìn)行過(guò)一輪產(chǎn)品促銷，以搶占更多的市場(chǎng)份額。當(dāng)時(shí)，國(guó)內(nèi)乳品需求還沒(méi)完全恢復(fù)。而下半年開始，市場(chǎng)已經(jīng)基本恢復(fù)，需求量開始上升。這時(shí)，市場(chǎng)份額不斷提升的進(jìn)口奶粉企業(yè)也已經(jīng)具備了定價(jià)話語(yǔ)權(quán)，能在需求增加的時(shí)候適時(shí)抬價(jià)。 　　AC尼爾森的報(bào)告指出，三聚氰胺恐慌之后，考慮到受污染和缺乏質(zhì)量監(jiān)控的風(fēng)險(xiǎn)，中國(guó)消費(fèi)者開始選擇國(guó)外乳品品牌。本地嬰幼兒配方奶粉和奶粉品牌的市場(chǎng)份額在去年10月份幾乎為零，而國(guó)外品牌紛紛得益。 　　一知名外資奶粉品牌的內(nèi)部人士曾告訴記者，該品牌奶粉在去年9月底銷量激增，大約是平時(shí)的一倍以上。 　　而國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，嬰幼兒乳制品進(jìn)口還在繼續(xù)呈現(xiàn)增長(zhǎng)，其中，5月，嬰幼兒包裝食品進(jìn)口量0.42萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)21.6%；單月進(jìn)口價(jià)格10065美元，環(huán)比持平。1-5月，嬰兒食品累計(jì)進(jìn)口2.14萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)43%，累計(jì)均價(jià)9870美元，同比增長(zhǎng)13%。 　　惠氏在漲價(jià)理由中曾提及產(chǎn)品“供不應(yīng)求”，而上述明治市場(chǎng)部人士告訴記者，明治奶粉曾在今年3月開始出現(xiàn)部分地區(qū)的斷貨，在4、5月這種現(xiàn)象進(jìn)一步加劇。 　　不過(guò)美贊臣、雅培對(duì)于銷量提升的說(shuō)法均顯得謹(jǐn)慎。他們表示，增長(zhǎng)均是正常范圍內(nèi)的。 　　但美贊臣也證實(shí)，從2008年起，中國(guó)成為美贊臣全球第二大市場(chǎng)。而惠氏則表示，中國(guó)自07年起就已經(jīng)成為其第一大市場(chǎng)，且每年的增長(zhǎng)在30%左右。 　　陳晨表示，去年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)大約有200億人民幣規(guī)模，其中外資品牌占據(jù)了一半左右的市場(chǎng)，在高端市場(chǎng)則擁有60%以上的份額。今年，這個(gè)份額還將繼續(xù)上漲。一方面，此前三鹿擁有的18%的市場(chǎng)份額將被其他企業(yè)瓜分，盡管偏于中低端，但目前外資品牌也在向這個(gè)方向發(fā)展。 　　今年3月，雅培宣布在廣州的首家營(yíng)養(yǎng)品工廠正式投產(chǎn)，主要生產(chǎn)袋裝奶粉，面對(duì)中端市場(chǎng)。 　　“今年，外資奶粉在高端市場(chǎng)的份額將可能達(dá)到80%以上，定價(jià)能力將越來(lái)越強(qiáng)?！标惓勘硎尽?br />

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漲價(jià)是刺激消費(fèi)，也是拉動(dòng)消費(fèi)，因而帶動(dòng)奶牛業(yè)的發(fā)展。

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可是國(guó)產(chǎn)的就沒(méi)有價(jià)格操控權(quán)了啊

養(yǎng)養(yǎng)小貓

那是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)奶粉失了民心唄，而且你必須得承認(rèn)國(guó)外的奶粉在質(zhì)量把控上確實(shí)做得好，別人一發(fā)現(xiàn)問(wèn)題絕對(duì)不會(huì)包庇遮丑，國(guó)產(chǎn)奶粉什么時(shí)候能有這樣的氣度呀？另，只有好產(chǎn)品才有資格領(lǐng)頭漲價(jià)。

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也存在民眾的意識(shí)里，外來(lái)的就是好東西的原因

lhwhl

樓主最近很關(guān)心奶粉問(wèn)題，也有小孩了么？我也在關(guān)注，感覺(jué)國(guó)外品牌就是趁火打劫，沒(méi)辦法，誰(shuí)讓民族品牌不爭(zhēng)氣呢 ？一段的我打算買好點(diǎn)的進(jìn)口的，以后給他們換國(guó)產(chǎn)的，畢竟誰(shuí)也不愿意拿孩子來(lái)做實(shí)驗(yàn)。國(guó)產(chǎn)奶粉任重道遠(yuǎn)。

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呵呵，也是，但是奶粉問(wèn)題是個(gè)很根本的事啊