[ [ [ 濟(jì)心齋 ] ] ] 營銷案例系列-----讓漢堡通吃世界財(cái)富的人--克勞克2

穆然

[i=s] 本帖最后由 穆然 于 2009-11-18 20:25 編輯 [/i]

[color=#0000ff][size=15pt]      很多的流行趨勢(shì)都是人為制造的。特別是那些富于創(chuàng)造性且有經(jīng)濟(jì)頭腦的人，不但可以制造和引導(dǎo)趨勢(shì)，而且還能讓趨勢(shì)流行開來。當(dāng)然，最終的目的還是為了創(chuàng)造效益。[/size][/color]
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[color=#0000ff][size=15pt]      到了邁阿密，約翰的姨母住在一棟臨街的房子，他們一家人應(yīng)邀住了進(jìn)去。[/size][/color]
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[color=#0000ff][size=15pt]      這時(shí)，約翰和父親把準(zhǔn)備做漢堡生意的計(jì)劃說給大家，此時(shí)，母親和妹妹才恍然大悟。[/size][/color]
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[color=#0000ff][size=15pt]      第二天，約翰就推著一輛自行車，載著兩竹筐漢堡，沿街叫賣?！皾h堡！漢堡！誰買鮮美可口的漢堡！”邁阿密的人尚不知“漢堡”是什么，所以乏人問津。[/size][/color]
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[color=#0000ff][size=15pt]      聰明的約翰，他很快便改變了叫賣的方式：“面包夾牛肉餅！面包夾牛肉餅！味道鮮美！省時(shí)快餐！”他這么一喊，顧客很快就多了起來。[/size][/color]
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[color=#0000ff][size=15pt]      有的顧客好奇地問：“真的夾有牛肉餡嗎？”[/size][/color]
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[color=#0000ff][size=15pt]      約翰當(dāng)眾翻開一個(gè)圓面包，眾人探首一瞧，果然見到面包當(dāng)中夾著香噴噴的牛肉。[/size][/color]
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[color=#0000ff][size=15pt]      有兩個(gè)人拿過掰開的漢堡嘗了嘗，異口同聲地說：“味道不錯(cuò)！”[/size][/color]
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[color=#0000ff][size=15pt]      兩人毫不猶豫，買了幾個(gè)漢堡，其他人隨之搶購，約翰的兩竹筐漢堡不一會(huì)兒就賣光了。有些顧客就地而食，贊不決口：“比啃干面包強(qiáng)多了，又有餡又有菜，真不錯(cuò)?！盵/size][/color]
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[color=#0000ff][size=15pt]       有人吃完了，便問道：“喂！小兄弟，你明天還來不來賣這種面包？”[/size][/color]
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[color=#0000ff][size=15pt]      約翰十分興奮，大聲回道：“來！怎么不來？不過，請(qǐng)先生們記住，這種面包有名字，叫‘漢堡’！”“漢堡？這名字挺新鮮！明天我們還來吃你的漢堡?！本瓦@樣，“漢堡”的名聲就逐漸在邁阿密打響了。[/size][/color]
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[color=#0000ff][size=15pt]      次日，約翰仍推著自行車叫賣漢堡，有很多人都在老地方等著買。[/size][/color]
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[color=#0000ff][size=15pt]當(dāng)然，這些買漢堡的人多是下層的較貧窮的人。這種省錢、省時(shí)的快餐，很適于他們的生活水準(zhǔn)。不久，在邁阿密一條偏僻小街，掛出一塊招牌：“專售漢堡小店”，這自然是約翰一家的生意。[/size][/color]
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[color=#0000ff][size=15pt]     “漢堡小店”的生意很好，其他人也開始仿效賣漢堡，久而久之，在美國其他地方，也出現(xiàn)了制作、經(jīng)營漢堡的店鋪。[/size][/color]
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[color=#0000ff][size=15pt]      到了[font=Times New Roman]1923[/font][font=宋體]年，漢堡已成為美國廣為流行的大眾食品，第一家漢堡公司“白宮”也應(yīng)運(yùn)而生。然而，比起今日的麥當(dāng)勞，當(dāng)時(shí)的漢堡店還如同學(xué)步的嬰兒一樣。[/font][/size][/color]
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[color=#0000ff][size=15pt]      二次世界大戰(zhàn)后，數(shù)敗俱傷，無論是同盟國還是軸心國，都迫不及待地恢復(fù)和發(fā)展經(jīng)濟(jì)。經(jīng)過數(shù)年的休養(yǎng)生息以后，經(jīng)濟(jì)有所發(fā)展，市場(chǎng)逐漸繁榮，使許許多多的人投身到各項(xiàng)新興事業(yè)中去開拓未來。[/size][/color]
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[color=#0000ff][size=15pt]      因?yàn)楦?jìng)爭十分激烈，工作節(jié)奏、生活節(jié)奏加快，再加上家庭結(jié)構(gòu)上的新變化，使速食生意成為一種迫切需求和時(shí)尚，漢堡因而獲得青睞，開始走向大規(guī)模生產(chǎn)階段。[/size][/color]
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[size=15pt][color=#0000ff]      時(shí)代同樣是促成漢堡成長的一個(gè)外在因素。當(dāng)時(shí)的生活節(jié)奏和消費(fèi)需求，恰好是漢堡成為時(shí)尚的一個(gè)重要條件。但在同一個(gè)現(xiàn)實(shí)里，有的人循規(guī)蹈矩，有的人卻在尋求一種突破。（未完）[/color][/size]
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guomin

學(xué)習(xí)了，謝謝分享