讓體驗(yàn)營(yíng)銷很《阿凡達(dá)》

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《阿凡達(dá)》全球熱映，一票難求，票房有可能超過(guò)史上最賣座的《泰坦尼克號(hào)》。
    《阿凡達(dá)》是徹底的體驗(yàn)營(yíng)銷，又是完美的營(yíng)銷體驗(yàn)。
    《阿凡達(dá)》讓所有營(yíng)銷人都深刻體悟到二十一世紀(jì)是體驗(yàn)營(yíng)銷的世紀(jì)。
    什么是體驗(yàn)營(yíng)銷？
    一位農(nóng)夫栽下一棵蘋果樹，蘋果熟了，農(nóng)夫摘下蘋果，自己吃了，這是農(nóng)業(yè)營(yíng)銷；這位農(nóng)夫摘下蘋果，沒(méi)有自己吃，而是到市場(chǎng)上賣掉了，這是商品營(yíng)銷；這位農(nóng)夫開(kāi)了個(gè)餐廳，把蘋果做成水果沙拉賣給餐廳的客人吃了，這是服務(wù)營(yíng)銷；這位農(nóng)夫把蘋果樹圍起來(lái)成了一個(gè)蘋果園，每周末對(duì)城市的自駕旅游者開(kāi)放，收取進(jìn)園門票，游客進(jìn)去可以邊采摘邊吃，這就是體驗(yàn)營(yíng)銷。
    在農(nóng)業(yè)營(yíng)銷，農(nóng)夫的蘋果不值錢；在商品營(yíng)銷里農(nóng)夫的蘋果一斤五塊錢；在服務(wù)營(yíng)銷里，農(nóng)夫的一斤蘋果做成水果沙拉，可能產(chǎn)出二十塊錢；在體驗(yàn)營(yíng)銷里采摘農(nóng)夫的一斤蘋果需要五十塊錢的門票錢。這就是體驗(yàn)營(yíng)銷的價(jià)值！
    農(nóng)業(yè)營(yíng)銷是不產(chǎn)生價(jià)值的，商品營(yíng)銷是實(shí)體的，服務(wù)營(yíng)銷是無(wú)形的，體驗(yàn)營(yíng)銷是最難忘的，所以，也是最值錢的。
    《阿凡達(dá)》告訴所有營(yíng)銷人，要做好體驗(yàn)營(yíng)銷是要在四個(gè)方面下功夫的。
    體驗(yàn)營(yíng)銷的基礎(chǔ)是審美體驗(yàn)?！栋⒎策_(dá)》里用3D技術(shù)特效營(yíng)造的美奐美侖的潘多拉星球帶給觀眾的是無(wú)與倫比的視聽(tīng)享受和審美體驗(yàn)。潘多拉太美了，怨不得地球人要去瘋狂地占有，不惜毀掉這個(gè)星球中的尤物。
    現(xiàn)實(shí)太殘酷，現(xiàn)實(shí)太無(wú)奈，現(xiàn)實(shí)太冰冷，所以人們寧愿選擇虛幻，逃避現(xiàn)實(shí)。逃避現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)可以在游戲，可以在網(wǎng)絡(luò)等虛幻的空間得到充分的釋放和實(shí)現(xiàn)?！栋⒎策_(dá)》給了觀眾長(zhǎng)達(dá)160分鐘的虛幻，讓觀眾體驗(yàn)了160分鐘的虛擬現(xiàn)實(shí)，讓觀眾圓了160分鐘的精神之旅。觀眾不由驚嘆，虛幻的現(xiàn)實(shí)竟可以做到如此真實(shí)！
《阿凡達(dá)》的劇情沒(méi)有啥新意，還是好萊塢大片慣有的正義戰(zhàn)勝邪惡、俊男美女墮入愛(ài)河、愛(ài)情的力量如此神奇和偉大的老套路。但這種教育體驗(yàn)還是屢試不爽，擊中人心。人們當(dāng)看到潘多拉仙境的古樹被美軍導(dǎo)彈轟倒，那威族人流離失所，還是感到義憤填膺；當(dāng)看到男主角杰克沖鋒陷陣、痛扁入侵的地球美軍還是感到酣暢淋漓、大快人心。正義是永遠(yuǎn)不可戰(zhàn)勝的！這是所有美國(guó)大片的政治教育課。
    《阿凡達(dá)》里到處充滿了娛樂(lè)元素：環(huán)保、戰(zhàn)爭(zhēng)、宗教、愛(ài)情、血腥、暴力、俊男、美女、仙境、靈獸、驚險(xiǎn)、刺激等等。無(wú)娛樂(lè)，不體驗(yàn)。娛樂(lè)體驗(yàn)是體驗(yàn)營(yíng)銷的真諦。
    《阿凡達(dá)》是體驗(yàn)營(yíng)銷的集大成者，也是體驗(yàn)營(yíng)銷的登峰造極之作。營(yíng)銷人，要做好體驗(yàn)營(yíng)銷，可以從《阿凡達(dá)》里汲取更多的營(yíng)養(yǎng)，讓體驗(yàn)營(yíng)銷很《阿凡達(dá)》！

葉知秋

現(xiàn)在的人可真能扯呀！