12月乳制品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放上漲13%

qingdaowangyou · 發(fā)表于 2010-1-15 14:08:38

根據(jù)易觀國(guó)際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)研究顯示，2009年12月，乳制品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放連續(xù)兩個(gè)月份呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，投放規(guī)模與上月相比增長(zhǎng)了13.0%。

從細(xì)分產(chǎn)品廣告投放情況來(lái)看，本月度只有嬰幼兒奶粉產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模呈現(xiàn)了24.3%的環(huán)比下跌，貝因美當(dāng)月的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模縮減是主要因素。除此之外，乳酸制品、液體奶和乳制品綜合（品牌形象廣告）都呈現(xiàn)了超過(guò)2倍的環(huán)比增長(zhǎng)。
乳制品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP10廣告主如下表所示，蒙牛、伊利以及貝因美占據(jù)了前三名的位置。

表2009年12月中國(guó)乳制品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP10廣告主

名次	廣告主	當(dāng)月投放金額（萬(wàn)元）	上月投放金額（萬(wàn)元）	變化
1	內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)集團(tuán)股份有限公司	2289.94	673.14	240.19%
2	內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司	1324.90	1137.37	16.49%
3	杭州貝因美集團(tuán)有限公司	1107.56	2644.95	-58.13%
4	杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司	881.62	602.00	46.45%
5	青島圣元乳業(yè)有限公司	379.30	509.30	-25.52%
6	黑龍江省飛鶴乳業(yè)有限公司	379.25	53.10	614.22%
7	上海哈根達(dá)斯食品有限公司	343.45	112.00	206.65%
8	上海英特兒營(yíng)養(yǎng)乳品有限公司	292.55	352.32	-16.96%
9	美贊臣廣州有限公司	239.11	85.57	179.42%
10	廣東雅士利集團(tuán)乳業(yè)有限公司	197.99	333.85	-40.69%
以上原始數(shù)據(jù)來(lái)自KKEYE監(jiān)測(cè)，覆蓋500余家網(wǎng)絡(luò)媒體，通過(guò)自動(dòng)抓取以及刊例價(jià)計(jì)算獲得

來(lái)源：KKEYE 易觀國(guó)際修正并整合
本月度蒙牛再次回歸乳制品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放第一名，果蔬酸酸乳以及與音樂(lè)風(fēng)云榜合作的新人盛典是本月度的投放重點(diǎn)。自05年冠名超級(jí)女聲比賽獲得成功的營(yíng)銷效果后，近年來(lái)蒙牛沿襲娛樂(lè)營(yíng)銷思路，依托娛樂(lè)活動(dòng)在產(chǎn)品主打的青少年群體中的廣泛接受度和參與度，以冠名、明星代言等多種方式提升青少年群體對(duì)蒙牛的品牌認(rèn)知，從而推動(dòng)產(chǎn)品銷售。
哈根達(dá)斯本月的品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模也實(shí)現(xiàn)了206.65%的高幅度增長(zhǎng)。普遍來(lái)說(shuō)由于季節(jié)因素，冬季是冰淇淋廠商廣告投放的淡季，哈根達(dá)斯此月出現(xiàn)高幅度增長(zhǎng)的主要原因在于新產(chǎn)品冰淇淋火鍋上市的推廣和節(jié)日營(yíng)銷需求，另一重要因素在于哈根達(dá)斯網(wǎng)上專賣店的推廣需求。隨著網(wǎng)民網(wǎng)購(gòu)行為的逐漸成熟，快速消費(fèi)品近年來(lái)紛紛建立了網(wǎng)上商城，方便用戶購(gòu)買的同時(shí)提升了用戶體驗(yàn)。