回望歷史——新一美品牌成長(zhǎng)歷程

云千悠 · 發(fā)表于 2010-4-8 14:31:29

本帖最后由云千悠于 2010-4-13 09:48 編輯

專(zhuān)業(yè)成就專(zhuān)業(yè)——————————記新一美品牌成長(zhǎng)歷程

文 / 天地經(jīng)緯艾俊

綿陽(yáng)新一美化工有限公司是四川銀河化建集團(tuán)應(yīng)用化學(xué)技術(shù)中心與四川愛(ài)麗美科技有限公司共同成立的一家高科技化工企業(yè)。主要從事吡啶甲酸鉻、煙酸鉻、檸檬酸鉻等有機(jī)鉻制劑的研制與推廣。

惺惺相惜 相見(jiàn)恨晚

2004年初，新一美公司總經(jīng)理李俊虎與天地經(jīng)緯企劃公司總經(jīng)理周尚書(shū)初相識(shí)，一番深度溝通之后，二人是英雄所見(jiàn)略同，不謀而合。新一美公司總經(jīng)理李俊虎說(shuō)，銀河建化與愛(ài)麗美的合作是專(zhuān)業(yè)與專(zhuān)業(yè)的握手，這次握手使亞洲有機(jī)鉻生產(chǎn)規(guī)模最大、研發(fā)實(shí)力最雄厚的企業(yè)與專(zhuān)業(yè)添加劑研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)走到了一起。我們這次能與天地經(jīng)緯的握手更是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。你們很了解農(nóng)牧業(yè)，更在行品牌推廣，和我們一樣專(zhuān)攻自己所專(zhuān)注的專(zhuān)業(yè)，選擇合作伙伴舍你其誰(shuí)啊！于是二人一拍即合，達(dá)成了合作協(xié)議。

而在這次初識(shí)的接觸中，天地經(jīng)緯總經(jīng)理周尚書(shū)就已經(jīng)洞察到了新一美建立強(qiáng)勢(shì)品牌的優(yōu)良基因：

實(shí)力

新一美擁有亞洲最大的鉻制劑生產(chǎn)基地和雄厚的鉻制劑研發(fā)能力。

新一美熟悉動(dòng)物營(yíng)養(yǎng)，對(duì)鉻制劑在動(dòng)物飼料中的應(yīng)用，積累了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和有效數(shù)據(jù)。

專(zhuān)業(yè)

新一美作為單一生產(chǎn)有機(jī)鉻這種添加劑原料的企業(yè)更凸顯了其“專(zhuān)”的特質(zhì)。

市場(chǎng)

隨著有機(jī)鉻應(yīng)用研究的深入，其功能受到眾多動(dòng)物營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家的認(rèn)同，市場(chǎng)前景廣闊。

專(zhuān)之前奏

基于新一美的品牌基因所體現(xiàn)出來(lái)的優(yōu)勢(shì)，我們定位新一美為“中國(guó)有機(jī)鉻第一品牌”，“新一美——有機(jī)鉻制劑專(zhuān)家”的品牌傳播語(yǔ)也隨之誕生。同時(shí)，我們通過(guò)研討確定，采用“專(zhuān)業(yè)化品牌策略”塑造新一美品牌在有機(jī)鉻領(lǐng)域的專(zhuān)家形象。

新一美的“專(zhuān)業(yè)化品牌策略”即是，要在客戶(hù)心目中留下一個(gè)深刻的烙印，形成有機(jī)鉻與新一美之間的強(qiáng)勢(shì)關(guān)聯(lián)，讓客戶(hù)一提及有機(jī)鉻就自然想到新一美，就像大家一提到磷酸氫鈣就想起龍蟒一樣。

2005年，根據(jù)這一定位，我們先對(duì)新一美進(jìn)行品牌基礎(chǔ)形象的系統(tǒng)建設(shè)。并且在05年在青島畜牧展會(huì)上進(jìn)行第一次極具專(zhuān)業(yè)感形象的精彩亮相。這次登場(chǎng)引起了眾多的關(guān)注，各地客商紛紛對(duì)新一美的專(zhuān)家氣質(zhì)表示認(rèn)同和贊許。

由于第一步得到市場(chǎng)的認(rèn)可和接納，06年，我們沿著這條“專(zhuān)之路”繼續(xù)前進(jìn)。

業(yè)精于專(zhuān)

在貫徹時(shí)，我們摒棄了以產(chǎn)品功能為主導(dǎo)的傳統(tǒng)做法，而是將新一美企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)作為傳播重點(diǎn)加以推廣。

2006年，我們?cè)谛乱幻酪浴皩?zhuān)業(yè)化品牌策略”為主導(dǎo)“業(yè)精于專(zhuān)”為主題展開(kāi)品牌推廣：

實(shí)力篇

業(yè)精于專(zhuān)

新一美有機(jī)鉻

來(lái)自亞洲最大的鉻鹽化工生產(chǎn)企業(yè)

20年的鉻鹽化工生產(chǎn)歷史鑄就金牌品質(zhì)

工藝篇

業(yè)精于專(zhuān)

在新一美

36道工序，17個(gè)監(jiān)測(cè)程序

確保您所使用有機(jī)鉻產(chǎn)品的至純品質(zhì)

開(kāi)發(fā)篇

業(yè)精于專(zhuān)

在新一美

隨需應(yīng)變的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與定制

滿(mǎn)足您不同層次的需求

資訊篇

業(yè)精于專(zhuān)

在新一美

匯集著有機(jī)鉻在人和動(dòng)物生長(zhǎng)發(fā)育的全面研究資訊

讓您能更便捷的獲取全球最新的鉻制劑應(yīng)用技術(shù)資料

2006年，新一美的市場(chǎng)推廣成果令人矚目，“新一美”已經(jīng)真正成為了“中國(guó)有機(jī)鉻第一品牌”，在業(yè)內(nèi)創(chuàng)造了快速發(fā)展的奇跡，同時(shí)驗(yàn)證了前期的系統(tǒng)推廣是有效的。市場(chǎng)也證明了我們的專(zhuān)攻與專(zhuān)誠(chéng)是正確的，我們也明白市場(chǎng)最終只會(huì)容納類(lèi)似于這樣的專(zhuān)才。

業(yè)興于專(zhuān)

作為動(dòng)物必須微量元素，有機(jī)鉻在飼料中的添加量是非常少的，業(yè)界都普遍認(rèn)為有機(jī)鉻是小產(chǎn)品，不可能上規(guī)模。新一美對(duì)這個(gè)小小的產(chǎn)品有深刻理解，相信只要守“專(zhuān)”，一定可以成大業(yè)。

在“2007年新一美品牌建設(shè)會(huì)議”上，我們與新一美共同確定了2007年的推廣主題“業(yè)興于專(zhuān)”，并推出系列廣告。

紐扣篇

專(zhuān)注一顆小小的紐扣

一個(gè)全球著名的紐扣生產(chǎn)企業(yè)

在浙江臨海誕生

新一美

同樣專(zhuān)注于有機(jī)鉻的研制與生產(chǎn)

并深信

業(yè)興于專(zhuān)

吸管篇

專(zhuān)注一根小小的吸管

一個(gè)全球著名的飲用吸管生產(chǎn)企業(yè)

在浙江義烏誕生

新一美

同樣專(zhuān)注于有機(jī)鉻的研制與生產(chǎn)

并深信

業(yè)興于專(zhuān)

金牌篇

來(lái)自亞洲著名的鉻鹽化工企業(yè)

21年的鉻鹽化工生產(chǎn)歷史

36道工序

17個(gè)檢測(cè)程序

鑄就金牌品質(zhì)

新一美

同樣專(zhuān)注于有機(jī)鉻的研制與生產(chǎn)

并深信

業(yè)興于專(zhuān)
2007年1月，在新一美公司的新春客戶(hù)聯(lián)誼會(huì)上，銀河建化集團(tuán)董事長(zhǎng)李先榮為新一美在業(yè)界所取得的成就贊許有嘉，表示將投入更大的力量支持新一美進(jìn)一步發(fā)展，在場(chǎng)的客戶(hù)也對(duì)新一美充滿(mǎn)信心。

精于專(zhuān) 興于專(zhuān)

時(shí)至2007年，新一美在國(guó)內(nèi)飼料添加劑行業(yè)樹(shù)立了良好的企業(yè)標(biāo)榜形象，“業(yè)精于專(zhuān)、業(yè)興于專(zhuān)”的氣質(zhì)讓業(yè)內(nèi)人士充分耳濡目染。新一美也已經(jīng)成功獲得了“中國(guó)有機(jī)鉻第一品牌”的美譽(yù)。07年10月在四川省綿陽(yáng)市安縣的新基地正式竣工投產(chǎn)，“業(yè)興于專(zhuān)”正在譜寫(xiě)新一美新的歷史篇章。

“專(zhuān)”的特質(zhì)從始至終、由內(nèi)到外地貫穿于新一美的發(fā)展?！皩?zhuān)”讓新一美一個(gè)小產(chǎn)品做到了大品質(zhì)，占據(jù)了市場(chǎng)。因?yàn)椤皩?zhuān)”，所以精深而博大，市場(chǎng)也更加廣闊了。因?yàn)槲覀儭皩?zhuān)”，所以我們只做第一。

08年新一美的事業(yè)上了一個(gè)新的臺(tái)階。為更貼切地展現(xiàn)新事業(yè)下的新一美，鞏固和維護(hù)行業(yè)第一品牌的形象。我們把新一美的品牌標(biāo)識(shí)做了更細(xì)膩的修改，顯得更加簡(jiǎn)潔大氣。并在前面兩年的鋪墊下，水道渠成地推出“精于專(zhuān)、興于專(zhuān)”這一全新品牌觀點(diǎn)。并結(jié)合市場(chǎng)推出“由有機(jī)鉻引發(fā)的思考”系列主體廣告，進(jìn)一步深刻地詮釋了“精于專(zhuān)、興于專(zhuān)”這一品牌觀點(diǎn)。

由有機(jī)鉻引發(fā)的思考

有機(jī)鉻

一個(gè)添加量微小的產(chǎn)品

其品質(zhì)

常常容易被忽視

新一美堅(jiān)信：

小產(chǎn)品大品質(zhì)

有機(jī)鉻

一個(gè)添加量微小的產(chǎn)品

歷經(jīng)新一美幾年的推廣

正在被廣泛應(yīng)用

新一美堅(jiān)信：