雷人文化與雷人營(yíng)銷(xiāo)

中國(guó)畜牧王

當(dāng)我看到LadyGaga的第一刻，我無(wú)語(yǔ)了！我無(wú)語(yǔ)的原因，看來(lái)現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)上能夠紅起來(lái)，還真是五花八門(mén)，什么都有啊，看來(lái)只要夠雷人就會(huì)夠吸引人的眼球。

　　在全民都雷的時(shí)代，大家可曾想過(guò)雷人文化的根源究竟是如何應(yīng)運(yùn)而生的呢？在日本動(dòng)漫中，動(dòng)漫人物被令人震驚和無(wú)奈的事情刺激，會(huì)被電波打到“受到強(qiáng)烈電波沖擊”，動(dòng)漫迷們看到驚訝的事物會(huì)發(fā)出此類(lèi)“強(qiáng)烈電波沖擊”的言語(yǔ)，后來(lái)逐漸發(fā)展簡(jiǎn)化成了“雷人”一詞。逐漸地、慢慢地，網(wǎng)民就用“雷人”來(lái)表示無(wú)奈和震撼的感情。

　　素有“雷母”之稱(chēng)的歌手LadyGaga從出道至今每次都以另類(lèi)前衛(wèi)的造型吸引眾人眼球，如今嘎嘎的“雷人風(fēng)潮”鋪天蓋地地席卷了全球時(shí)尚界。 LadyGaga（雷得嘎嘎），光聽(tīng)這名字，就讓人覺(jué)得“嘎嘎雷人”了。第一次知道Gaga是從“gossipgirl”當(dāng)中首先看到對(duì)曼哈頓的席卷。時(shí)尚界的雷人文化應(yīng)該是從第一代的“性感女神”夢(mèng)露開(kāi)始，接著是第二代走反叛路線(xiàn)的麥當(dāng)娜，再來(lái)就是第三代娛樂(lè)雷神Gaga了。在中國(guó)的時(shí)尚界不僅很多人都以Gaga為風(fēng)向標(biāo)，也出了《Lady呱呱》這樣的娛樂(lè)脫口秀，被戲稱(chēng)為女版的《天天向上》。

　　光娛樂(lè)界雷人當(dāng)然不夠，中國(guó)從來(lái)都不缺乏草根雷人文化，隨著網(wǎng)絡(luò)文化的日趨成熟，人們已經(jīng)逐漸將網(wǎng)絡(luò)的影響帶到現(xiàn)實(shí)生活中，網(wǎng)絡(luò)世界與現(xiàn)實(shí)世界早期那看似不能逾越的鴻溝也隨之慢慢填平?！袄兹恕币矎木W(wǎng)絡(luò)滲入了人們的日常生活中，大家對(duì)雷人文化的態(tài)度也在悄悄發(fā)生變化。

　　現(xiàn)在最潮的行為是什么？無(wú)疑是雷人！不管是國(guó)外的ladygaga，還是國(guó)內(nèi)的謝娜，都走的是這個(gè)路線(xiàn)，沒(méi)有最雷人，只有更雷人！那么，譚小芳老師表示，作為營(yíng)銷(xiāo)人，我們一定要抓住時(shí)尚的尾巴，研究雷人現(xiàn)象與營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系，甚至將時(shí)尚甩在后面，繼而引領(lǐng)時(shí)尚。所以，今天的話(huà)題就圍繞雷人文化展開(kāi)。

　　雷人案例之一：離婚蛋糕

　　西方婚禮上都會(huì)有一個(gè)漂亮體面的結(jié)婚蛋糕，甜甜的蛋糕象征著婚姻甜蜜幸福。既然結(jié)婚時(shí)能有結(jié)婚蛋糕，離婚時(shí)就不能有離婚蛋糕嗎？近年來(lái)，隨著離婚率飆升，“離婚蛋糕”成為新的商機(jī)。

　　比如這一款：新娘手捧新郎頭顱站立，一旁的“無(wú)頭”新郎渾身“鮮血淋淋”。別害怕，其實(shí)是果醬做出的效果。

　　英國(guó)女面包師費(fèi)伊米拉爾最近設(shè)計(jì)出多款形態(tài)各異的離婚蛋糕，她希望這些甜甜的蛋糕能夠安慰?jī)深w破裂的心。米拉爾制作的蛋糕價(jià)格不等，介于60至 80英鎊之間。米拉爾表示：“離婚本來(lái)就是一件令人感到痛苦的事情，而這種滑稽可笑的蛋糕也許可以緩解他們的痛苦?！泵桌瓲柾ǔ㈦x婚夫妻的形象裝飾在蛋糕上，他們需要身穿結(jié)婚禮服，但卻擺出各種各樣的分手造型。

　　雷人案例之二：服裝店名叫“私奔”

　　近日，李滄區(qū)向陽(yáng)路上一個(gè)名叫“私奔”的服裝店，在市民中引起了爭(zhēng)議，不少市民認(rèn)為，服裝店起名“私奔”有傷社會(huì)風(fēng)化、容易帶壞年輕人，一些市民則認(rèn)為，只要服裝店賣(mài)出的衣服個(gè)性時(shí)尚就行了。

　　對(duì)此，工商部門(mén)表示，為了鼓勵(lì)年輕人創(chuàng)業(yè)，國(guó)家放開(kāi)了對(duì)個(gè)體戶(hù)店名的取名限制，但是一些有傷風(fēng)化、含有不良信息的個(gè)性店名照舊不能使用。對(duì)此工商部門(mén)提醒，市民在申請(qǐng)個(gè)性店名時(shí)，一定要到工商部門(mén)預(yù)審，申請(qǐng)通過(guò)后才能對(duì)外經(jīng)營(yíng)。

　　但是，年輕人則持不同觀點(diǎn)?！拔矣X(jué)得這么起名挺好的，有個(gè)性！”今年只有16歲的剛剛(化名)告訴記者，對(duì)于“私奔”這個(gè)詞他并不反感，而且也并不覺(jué)得有什么見(jiàn)不得人。“這又不是什么大不了的事，只要賣(mài)的東西好就行了！”不少年輕人表示，店家這樣做無(wú)可厚非?！靶路f的店名能招攬生意，我們關(guān)注的只是服裝店賣(mài)出的衣服是否能像它的名字一樣個(gè)性。”

　　雷人案例之三：鳳姐與鳳姐夫等等

　　最近這個(gè)只有1米46，可以說(shuō)是在普通不過(guò)的女孩，卻成為了網(wǎng)絡(luò)紅人，又一起震撼人心的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)事件，其夠震撼的雷人的語(yǔ)言，可以說(shuō)是她能夠在網(wǎng)絡(luò)上走紅的主要原因。

　　羅玉鳳曾在上海地鐵站發(fā)過(guò)1300份征婚傳單，要求苛刻，誓嫁1.8米的名校碩士生。羅玉鳳自嘲稱(chēng)：青春就是拿來(lái)?yè)]霍浪費(fèi)的，她現(xiàn)在正在揮霍青春，到底是揮霍青春，還是揮霍原本自己寥寂的生活，我們不得而知。

　　總之，看了關(guān)于玉鳳姐的征婚條件和她的言語(yǔ)之后，我只能是瞠目結(jié)舌，倆字無(wú)語(yǔ)。

　　雷人案例之四：宜春叫春的雷人廣告語(yǔ)

　　再比如前段時(shí)間的宜春叫春的雷人廣告語(yǔ)——該廣告語(yǔ)在國(guó)內(nèi)某論壇曝光，此廣告的出處，江西省宜春市旅游政務(wù)網(wǎng)的訪(fǎng)問(wèn)量明顯增多。目前百度搜索 “宜春旅游政務(wù)網(wǎng)”，還有17100個(gè)搜索結(jié)果。

　　盡管工作人員早已把“叫春”廣告換掉。但此廣告引發(fā)的爭(zhēng)議和輿論話(huà)題卻一直擴(kuò)散式傳播。

　　很明顯宜春是要突出自己“春”的形象。為了吸引眼球，多加了一個(gè)字，“春”意差了十萬(wàn)八千里，春沒(méi)了，笑柄卻有了。

　　現(xiàn)在，城市營(yíng)銷(xiāo)似乎很迫切，迫切到不惜損害自身形象來(lái)?yè)Q取知名度，就讓人看不懂了。所以，筆者再次強(qiáng)調(diào)低成本炒作里的兩個(gè)關(guān)鍵要點(diǎn)：

　　你想要傳播的內(nèi)容，在炒作中有沒(méi)有傳。

　　炒作傳播中，能否形成準(zhǔn)確的心智定位。

　　如果沒(méi)有，即使是轟轟烈烈的炒作，充其量只是雷人，但不營(yíng)銷(xiāo)。

hahachina

娛樂(lè)圈 , 就是眼球經(jīng)濟(jì), 只要能把人引過(guò)來(lái), 沒(méi)有最雷, 只有更雷.

songkeqin

人性的倒退
為了工具理性
不顧一切的禁忌