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農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)品品牌建設(shè)刻不容緩

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樓主
發(fā)表于 2010-9-19 14:01:29 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
  眾所周知,近年來農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)品市場發(fā)生了明顯變化,大型超市、商業(yè)連鎖店每年以30%的增長速度取代著傳統(tǒng)的農(nóng)貿(mào)市場。對進入超市的各種農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)品,各地更是制定了嚴格的商標檢驗和品牌標準??梢灶A見,在今后沒有商標、沒有品牌的農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)品,將很難進入消費的主渠道。而我市的許多縣(市、區(qū))又地處工業(yè)不發(fā)達的純農(nóng)業(yè)地區(qū),如何在競爭激烈的農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)品市場中搶得先機,贏得主動,進而帶動農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)提高效益,已成為一個亟待解決的問題。
  在這些年的農(nóng)牧業(yè)發(fā)展當中,一些縣(市、區(qū))搶先發(fā)展,爭得先機,注冊了一批商標,認證了一些產(chǎn)品,這對當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生了積極的作用。但由于這項工作起步較晚、發(fā)展緩慢,所產(chǎn)生的效益還非常有限,與農(nóng)牧業(yè)自身所占有的比重和優(yōu)勢相比也相去甚遠。其存在的主要問題是:
  一、龍頭企業(yè)規(guī)模小,品牌開發(fā)主體不強。
  就拿長子縣這個農(nóng)業(yè)大縣來說,目前真正能在全國或全省有一定知名度的企業(yè)幾乎沒有。多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品附加值低,結(jié)構(gòu)單一,規(guī)模小,企業(yè)與基地、農(nóng)戶之間關(guān)系松散,帶動能力弱,存在著大產(chǎn)業(yè)小龍頭的現(xiàn)象。
  二、品牌意識淡薄,企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)品牌的積極性不高。
  重發(fā)展生產(chǎn),輕品牌開發(fā)。許多農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者的核心仍然是產(chǎn)品,而不是品牌。加之品牌建設(shè)風險高,費用投入大,短期效益難顯現(xiàn),企業(yè)缺乏品牌建設(shè)開發(fā)的積極性和緊迫性。
  三、政府引導不夠,沒有形成農(nóng)牧產(chǎn)品注冊認證的激勵機制。
  政府對農(nóng)牧產(chǎn)品商標的注冊、產(chǎn)品的認證、名優(yōu)名牌的申報等,缺乏配套財力的支持,沒有過硬的獎懲。
  為加強農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)品品牌建設(shè),進一步提高農(nóng)牧業(yè)經(jīng)營效益,現(xiàn)提出如下五條建議:
  一、要進一步做大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。
  從我市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平的實際出發(fā),按照規(guī)?;?、標準化、產(chǎn)業(yè)化的要求,著力培育、重點扶持、做大做強優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),凸顯其區(qū)域產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,奠定農(nóng)牧產(chǎn)品品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。
  二、要扶持壯大龍頭企業(yè)。
  實施品牌戰(zhàn)略需要有一定規(guī)模和實力的企業(yè)牽頭。因此,要選擇有基礎(chǔ)、有優(yōu)勢、有特色、有潛力的農(nóng)牧業(yè)企業(yè),給予必要的政策、資金、信貸、技術(shù)扶持,采取外聯(lián)內(nèi)合、抱團發(fā)展的策略,扶持發(fā)展壯大一批龍頭企業(yè),使其產(chǎn)品早出名牌、多出名牌。
  三要做優(yōu)做精產(chǎn)品。
  增強品牌意識,在提高產(chǎn)品質(zhì)量、增加科技含量、推進產(chǎn)品創(chuàng)新上狠下功夫。既要提升傳統(tǒng)產(chǎn)品的檔次,也要注重開發(fā)新產(chǎn)品。用嚴格的產(chǎn)品質(zhì)量培育企業(yè)的品牌信譽。
  四要建立品牌激勵機制。
  政府要加強對農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)品注冊、認證工作的引導。要對注冊農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)品商標、認證綠色無公害產(chǎn)品和基地的企業(yè)給予一定的補貼,并要對取得“馳名”、“著名”農(nóng)牧產(chǎn)品商標的企業(yè)和個人給予一定的獎勵。
  五要強化對企業(yè)品牌的宣傳。
  要組織相關(guān)企業(yè),利用好農(nóng)博會、招商會、展銷會等平臺,開展產(chǎn)品的宣傳和促銷,打造企業(yè)良好的品牌形象,提高公眾對品牌形象的認知度和美譽度,有效地提升品牌價值。
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沙發(fā)
發(fā)表于 2010-9-19 14:14:37 | 只看該作者
品牌的建設(shè)我認為不是政府怎么去扶持、引導,而是要看企業(yè)的經(jīng)營人怎么去經(jīng)營怎么去愛惜建設(shè)自己的品牌。

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板凳
 樓主| 發(fā)表于 2010-9-20 09:16:42 | 只看該作者
我覺得各方面的因素都有,首先最主要是經(jīng)營人的意識要得到轉(zhuǎn)變,去了解品牌、深入品牌。同時也離不開政府的引導。
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地毯
發(fā)表于 2010-11-13 15:12:49 | 只看該作者
強化對企業(yè)品牌的宣傳
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