事件營(yíng)銷是品牌營(yíng)銷不可缺少的一部分

端正營(yíng)銷顧問 · 發(fā)表于 2010-10-28 09:10:16

作者：趙振宙來源：端正營(yíng)銷顧問機(jī)構(gòu)
我們不妨去思考一個(gè)問題。相比目前較成功的網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷案例，會(huì)發(fā)覺這些案例都是建立在成功的品牌之上的。難道事件營(yíng)銷就必須依托有利的品牌優(yōu)勢(shì)?那么中小企業(yè)是不是就沒戲了?對(duì)于這些問題，是否遐想出一個(gè)結(jié)論—網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷只能起到催化品牌的作用，而并不能夠造就品牌。那么SEO信息傳播網(wǎng)分享幾點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)。
　　“品牌”的最高境界
　　當(dāng)人們提到某物品，就會(huì)聯(lián)想到某品牌。例如：我們常常提起搜索引擎，就會(huì)很自然的想到百度、谷歌。提起方便面，就會(huì)想到康師傅。然而這就是品牌的最高境界。
　　如果說品牌要達(dá)到這樣的高度恐怕不是一天、兩天所能夠滿足的。 Zeaer認(rèn)為：成功品牌并不是一兩次的傳播即可被人們熟知，而是需要幾個(gè)過程，這里面包括：“廣告?zhèn)鞑?，消費(fèi)者開始關(guān)注，消費(fèi)者購買試用，消費(fèi)者之間的討論交流，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品實(shí)用質(zhì)量評(píng)估等一系列的步驟才能最終成就一個(gè)品牌。
　　關(guān)于事件營(yíng)銷的“借勢(shì)”
　事件營(yíng)銷中“借勢(shì)”是指企業(yè)及時(shí)抓住了廣受關(guān)注的社會(huì)新聞、事件，結(jié)合企業(yè)或產(chǎn)品在傳播或銷售上的目的而展開的一系列相關(guān)活動(dòng)。Zeaer認(rèn)為：事件營(yíng)銷中“借勢(shì)”應(yīng)當(dāng)還包含一條，借助當(dāng)前品牌在人們心中的映像，以及關(guān)注度。
　　究竟是事件造就品牌還是品牌成就事件?
　好的事件營(yíng)銷必須建立在具有一定知名度的品牌之上，才能有更大的影響力。這點(diǎn)并不意味著中小企業(yè)對(duì)于事件營(yíng)銷就無路可尋，然而可以實(shí)現(xiàn)通過其它傳播途徑引起消費(fèi)者的關(guān)注，再通過事件營(yíng)銷以及強(qiáng)有力的后續(xù)營(yíng)銷方案來增加品牌的知名度以及關(guān)注度。至于究竟是誰成就誰?誰造就誰?并不是本文的討論重點(diǎn)。
　　結(jié)論：完全依靠事件營(yíng)銷并不能造就一個(gè)品牌的成功，事件營(yíng)銷在品牌的形成過程中只能夠起到催化、增強(qiáng)的作用。