章魚神奇？創(chuàng)意神奇？

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　　世界杯期間乃至目前最火的不是足球，而是那只叫保羅的神奇章魚。以章魚為造型的飾品、玩具銷售火爆、海產(chǎn)品市場章魚一夜之間身價倍增，而銷量每天早上就被買斷貨，餐館推出的章魚菜也是食客熱衷的神奇大餐，很多產(chǎn)品都和章魚扯不上聯(lián)系，但都紛紛打出章魚牌，有的聲稱自己被章魚保羅預測過，有的直接就命名為“章魚保羅”。就連我家門口的面包房，也恰時地推出了章魚造型的面包，別的面包都賣2元，它卻賣3元，還供不應求。一些網(wǎng)友的QQ和MSN上也十分應景地出現(xiàn)了“信章魚哥，得永生”之類的簽名，一場有關章魚哥的網(wǎng)絡狂歡正在上演，并開始向生活的各個角落蔓延，聽說最近章魚哥還要到中國來巡展，大家都談論章魚保羅，談論它的神奇，都希望自己能有與章魚保羅有親密接觸，沾上好“彩頭”。
　　是章魚神奇嗎?我在網(wǎng)上搜了一下“章魚”或“保羅”等關鍵詞，百度和google有關章魚保羅的相關新聞就達幾千萬之多?！氨Ａ_”是德國西部城市奧伯豪森海洋館的一只動物明星，但海洋館里面的動物明星很多，為何單單就章魚神奇。其實，在眾多的海洋動物之中，章魚是對色彩最為敏感的動物之一，章魚偏好暖色，因為暖色意味著章魚食譜中大蝦，螃蟹的出現(xiàn)。章魚保羅的預測辦法是這樣的：一個護墊上有兩個玻璃箱，里面藏著兩支參賽隊的國旗和一些飼料。如果它認為哪支隊將取勝，它就會從那個玻璃箱里找東西吃。在小組賽中，與加納國旗比起來，德國國旗上的黑、紅、黃色更有吸引力。而第二場比賽，德國隊爆冷輸給了塞爾維亞，這是因為塞爾維亞國旗上主打的紅色對章魚更有吸引力，所以它不選德國。英格蘭國旗的色彩不如德國醒目，而淺藍加白的阿根廷國旗，壓根沒有任何吸引章魚的顏色，章魚選擇德國。在半決賽中，德國對西班牙，這次章魚哥義無反顧選擇了國旗顏色比德國更鮮艷的西班牙。況且，章魚這種動物很聰明，很容易被飼養(yǎng)員訓練，而這一切是完全可以逃過觀眾的眼睛。當然神奇還是有那么一點，但更大的神奇還是奧伯豪森海洋館的這次借助世界杯的品牌創(chuàng)意傳播。通過這只2歲大的神奇章魚保羅，奧伯豪森海洋館已一夜之間成為世界知名的海洋館，其官方網(wǎng)站點擊率暴增，欲前往該水族館參觀的游客也大幅增加。章魚哥之所以能夠準確地預測出多場比賽的勝負，關鍵是在它背后有著一支強大的參謀團隊。這支參謀團隊根據(jù)數(shù)據(jù)分析、情報分析，基本上能夠?qū)σ粓霰荣惖淖邉葑鞒雠袛?。然后再利用章魚的對色彩偏好和飲食習慣，可以將預判的結果通過章魚保羅的行動來展現(xiàn)給全世界的球迷。
　　這是一個神奇的創(chuàng)意之舉，神奇之處就在于通過章魚哥一點引爆全球轟動，最終得利的是德國奧伯豪森水族館。神奇之處就在于巧妙的創(chuàng)意，將人們對足球的熱愛，對自己內(nèi)心的渴望，通過一只動物明星傳遞給了所有人。足球只所以被人們熱愛，是源于人們對結果永遠是一無所知，并非強大就一定能贏，弱小就一定能輸，這就是足球的魅力。就像人們內(nèi)心世界，對自己的未來，對自己的事業(yè)，感情都無法預測一樣，此時，人們迫切需要冥冥之中的“神”，來抒發(fā)自己內(nèi)心情感中的無助，期待，恐懼，但至于這個“神”是誰無關緊要，哪怕它是一個章魚。奧伯豪森水族館的品牌營銷創(chuàng)意神奇之處就在于巧妙的捕捉到人們內(nèi)心世界的獨白。由此想到中國的很多企業(yè)在世界杯期間的營銷與公關傳播還是老一套，賽事期間的促銷、抽獎、降價，新產(chǎn)品等新聞牽強附會地與世界杯扯上關系，其營造的獨有感染力，創(chuàng)造力幾乎沒有。創(chuàng)意的核心就是如何營造感染力，創(chuàng)造力，如果此時再重新來過，讓你來創(chuàng)意，可以感染到你、我、他嗎?可以感染到其他人嗎?但這次奧博豪森海洋館做到了。下一次呢?

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現(xiàn)在要想出名真容易