關(guān)于畜牧人飼料頻道定位的一些想法

apple12151007

　　媒體產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化的今天，定位策略是媒體戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)的有效手段，而網(wǎng)站的頻道定位則是重中之重。
　　如何對(duì)畜牧人網(wǎng)站頻道進(jìn)行成功的定位并且成功地執(zhí)行，需要我們認(rèn)真的思考。下面是我關(guān)于頻道建設(shè)的一些看法，可能會(huì)有一些不成熟和不完善的地方，還請(qǐng)大家指正。
　　一、必須滿足用戶導(dǎo)向、熱點(diǎn)關(guān)注和資源傳播
　　一個(gè)好的頻道定位必須要能同時(shí)滿足用戶導(dǎo)向、熱點(diǎn)關(guān)注與資源傳播三種需求，需要對(duì)用戶的關(guān)注有一定的敏感度，分析大家感興趣的熱點(diǎn)，并進(jìn)行深入的挖掘，體現(xiàn)到頻道里實(shí)現(xiàn)有思想、有深度的內(nèi)容。其次，作為媒體，要勇于承擔(dān)“社會(huì)責(zé)任”，同時(shí)對(duì)網(wǎng)站本身的市場(chǎng)營(yíng)銷準(zhǔn)確定位，充分利用自身的資源，尋求社會(huì)使命和商業(yè)價(jià)值的平衡點(diǎn)，避免在發(fā)展的過程也會(huì)因?yàn)椤岸贪逍?yīng)”而無法持續(xù)。
　　二、必須達(dá)到內(nèi)外部資源的高度匹配
　　作為媒體的內(nèi)外部資源大致可分為三類：分別是現(xiàn)有資源(內(nèi)部資源)、欲得資源與可得資源(外部資源)。其中，每?jī)深愘Y源之間都存在一定的非重疊性甚至是沖突。成功定位必須要達(dá)到這樣一個(gè)境界，就是使媒體想要獲得的資源，就是可以得到的資源，同時(shí)它與現(xiàn)有資源不會(huì)沖突，具有匹配性。
　　三、定位決策必須分階段實(shí)施
　　從市場(chǎng)細(xì)分到目標(biāo)市場(chǎng)，最終實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)定位策略是一個(gè)決策過程。也就是說，首先分析現(xiàn)有市場(chǎng)的細(xì)分格局，然后尋找自己有機(jī)會(huì)的目標(biāo)市場(chǎng)，最后才能確定自身的市場(chǎng)定位。
　　在一個(gè)多層次、多立面的市場(chǎng)空間中，我們必須區(qū)分出行業(yè)內(nèi)主要媒體的市場(chǎng)定位，其中包括他們占據(jù)了哪些用戶群，這些用戶群的特征如何，頻道的主打欄目類型是什么，有哪些品牌欄目，主要的廣告商是哪些，他們來自哪些行業(yè)，哪些地域等等。這樣做的目的，就是要畫出一張“地圖”，了解哪些“堡壘”已經(jīng)被占領(lǐng)，是否穩(wěn)固。
　　其次我們必須意識(shí)到市場(chǎng)空間不可能被完全占據(jù)，而且市場(chǎng)還會(huì)不斷放大擴(kuò)展，因此，我們必須明確市場(chǎng)總體的空間有多大，哪些欄目具有發(fā)展?jié)摿?，哪些廣告行業(yè)可以著力開發(fā)，用戶的口味正在發(fā)生什么樣的變化等等。其實(shí)，通過尋找市場(chǎng)中空白的部分，我們也就找到了目標(biāo)市場(chǎng)所在，或者說目標(biāo)市場(chǎng)可能存在的一個(gè)范圍或領(lǐng)域。
　　確定了目標(biāo)市場(chǎng)存在的領(lǐng)域或范圍，我們基本上就確定了定位策略的方向。接下來要做的，就要是要衡量自身資源和外在資源是否支持我們進(jìn)攻這個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)。然后以持之以恒的努力來實(shí)現(xiàn)。

　　以下是我對(duì)飼料頻道子欄目的分類，歡迎大家多提建議。
　　飼料要聞：主要報(bào)道每日飼料(宏觀)方面最新的動(dòng)態(tài)。
　　原料期貨：主要報(bào)道每日飼料原料相關(guān)的信息，包括資訊、行情、期貨等最新的動(dòng)態(tài)。
　　飼料安全：主要報(bào)道飼料產(chǎn)品(包括飼料、原料、添加劑等)安全方面的訊息。
　　飼料法規(guī)：主要報(bào)道國(guó)家關(guān)于飼料行業(yè)的政策、法規(guī)等。
　　飼料名企：主要報(bào)道飼料企業(yè)最新的動(dòng)態(tài)。
　　飼料科技：主要報(bào)道飼料生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品的研發(fā)等，實(shí)現(xiàn)技術(shù)、創(chuàng)新的博覽。
　　飼料檢測(cè)：主要報(bào)道飼料和原料品控、檢測(cè)方面的資訊，包括檢測(cè)的方法和標(biāo)準(zhǔn)等。
　　飼料機(jī)械：主要報(bào)道飼料行業(yè)機(jī)械設(shè)備的介紹、技術(shù)、檢修方面資訊。
　　飼料品牌：主要實(shí)現(xiàn)飼料行業(yè)知名品牌的介紹，動(dòng)態(tài)分析。
　　飼料資源：主要目的實(shí)現(xiàn)飼料、原料等基本知識(shí)的科普。
　　飼料雜談：主要實(shí)現(xiàn)大家對(duì)行業(yè)的一些觀點(diǎn)、看法等的報(bào)道。

nety

每個(gè)人都有一定的需求，我們做一個(gè)頻道，是進(jìn)行內(nèi)容的升華。如果只做簡(jiǎn)單的歸類，那明顯是不夠的，頻道里必須達(dá)到的是，每個(gè)版塊有固定的人去看。內(nèi)容上有零有整，適合不同的人群。

apple12151007

:huahua:加油，把我們的網(wǎng)站頻道做成精品，讓人進(jìn)來就離不了啦！

jiazhaowu

版塊設(shè)置過于零散，我進(jìn)入的話不知道該進(jìn)那個(gè)區(qū)！