洋奶粉頻頻漲價 國產(chǎn)奶粉何以占不到甜頭

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　　據(jù)悉，雀巢奶粉本月內(nèi)將上調(diào)部分產(chǎn)品價格，其中涉及全脂等品種。這是雀巢年內(nèi)的第二次提價，上一次在今年7月，上調(diào)幅度達(dá)10%。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這可能是洋奶粉提價的信號。
　　對于漲價原因，雀巢中國公關(guān)經(jīng)理何彤表示：由于原材料價格上漲，企業(yè)面臨極大壓力，迫不得已對部分產(chǎn)品調(diào)價，漲幅很小。此外，加上物流、人工等成本飆升，企業(yè)壓力成本較大。業(yè)內(nèi)人士稱，去年國內(nèi)奶粉每罐平均售價在80元左右，而洋奶粉在180元左右，價格差距達(dá)到了100元，但是現(xiàn)實的情形卻是，洋奶粉并沒有因為頻頻漲價失去市場，依然占據(jù)著市場的主導(dǎo)地位。
　　國產(chǎn)奶粉未能占據(jù)價格優(yōu)勢
　　然而，國內(nèi)奶粉品牌卻并沒有在洋奶粉大提價的市場中占據(jù)價格優(yōu)勢：洋奶粉頻頻漲價卻依然市場活躍，而價格較低的國產(chǎn)奶粉卻相對頹廢。首要的原因就是對國內(nèi)乳制品安全性的質(zhì)疑。
　　有報告顯示，到了2010年，中國整體的乳業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到200億美元。而美贊臣卻占據(jù)著高端嬰幼兒市場的統(tǒng)治地位，大概為25%。惠氏和多美滋所占份額也達(dá)到了20%和12%。三聚氰胺事件發(fā)生后，國產(chǎn)奶粉的市場份額從半壁江山迅速下降到20%-30%，外資品牌的市場份額迅猛增長到70%-80%，其中銷售五強(多美滋、伊利、美贊臣、貝因美和惠氏)中，洋品牌占了三席。
　　北京東方艾格農(nóng)業(yè)咨詢公司分析師陳連芳稱，全國現(xiàn)在奶粉總量是50萬噸，而外國品牌所占不到10萬噸。從數(shù)量上來看，只占20%。但是，外國品牌主要是在高端市場，僅就賣高價來說，卻占到中國市場的65%-70%。
　　國產(chǎn)奶粉何以占不到甜頭
　　國產(chǎn)奶粉之所以未能占據(jù)優(yōu)勢，主要的一個原因就在于消費者對國產(chǎn)奶粉安全性的質(zhì)疑，國內(nèi)乳業(yè)的一系列重大事故，消費者的擔(dān)心不是無稽之談，此外此外在市場份額上，洋奶粉的進口比重也在明顯提高，進口奶粉品牌正在逐漸增多。
　　自從三鹿事件后，消費者對國產(chǎn)奶粉的品質(zhì)信譽信心減少，進口奶粉開始銷量暴增。2009年，進口奶粉幾乎占據(jù)了80%以上的奶粉市場份額。2010年，國產(chǎn)奶粉銷量略有回升，但市場份額僅占不到30%，仍有70%以上的市場份額被進口奶粉所搶占。
　　在今年乳制品進口數(shù)據(jù)中，奶粉進口所占比重明顯提高，各主要產(chǎn)品進口均價普漲。今年1-8月，我國進口奶粉28.7萬噸，增長76.8%，占同期我國乳制品進口總量的58.5%，比重同比提高17.1個百分點。此外，進口均價也激增，每噸3284美元，上漲37.8%。而在我國進口的奶粉中，嬰幼兒配方奶粉的進口量非常大。2009年我國嬰幼兒配方奶粉總銷量約為60萬至65萬噸，銷售總額300億元，其中洋奶粉銷量約占總銷量的30%左右，但銷售額則占到60%。
　　在銷售終端，超市的貨架上，消費者見到的是越來越多的洋奶粉品牌，進口奶粉的品牌逐步增多，供應(yīng)商也在不斷地調(diào)整奶粉品牌，使新的進口品牌在不斷進入超市。進口奶粉競爭日趨激烈，將更大限度地擠占國產(chǎn)奶粉的市場。
　　當(dāng)然，洋奶粉也不是無懈可擊，國家質(zhì)檢總局近日公布數(shù)據(jù)顯示，2010年3月-8月的半年時間中我國查獲不合格進境乳制品670余噸。洋奶粉同樣有可能同樣存在質(zhì)量問題，消費者也不會一味盲目崇洋，國產(chǎn)奶粉品牌還需苦練內(nèi)功，從根本上打造好產(chǎn)品質(zhì)量，才能在與洋奶粉的競爭中搶到主動權(quán)!
　　本文來源：金融界
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畜牧人編輯部觀點：不管是國產(chǎn)奶粉，還是洋奶粉，最近的漲價風(fēng)波都鬧得紛紛揚揚。但為何在漲價風(fēng)波中，國產(chǎn)乳品未能占據(jù)價格優(yōu)勢，究其原因，還是消費者對國產(chǎn)奶粉的質(zhì)量安全缺乏信心。因此，國產(chǎn)奶粉還需苦練內(nèi)功、做好品質(zhì)，這樣才能在以后的競爭中搶到主動權(quán)。