洋品牌試水液態(tài)配方奶 產(chǎn)品全面鋪開有難度

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　　奶粉市場一直動靜不斷，洋品牌開始進軍中國液態(tài)奶市場。記者近日獲悉，多美滋、雅培、惠氏等洋品牌紛紛試水液態(tài)奶市場。專業(yè)人士認為，洋品牌瞄準(zhǔn)液態(tài)奶市場，或?qū)_擊整個液態(tài)奶市場格局。

　　產(chǎn)品全面鋪開有難度

　　據(jù)了解，去年底多美滋嬰幼兒配方液態(tài)奶，已經(jīng)在上海、廣州部分地區(qū)銷售了。多美滋生產(chǎn)的液態(tài)奶價格比奶粉價格要高一些，且按件銷售，不單賣，一件24瓶每瓶60毫升，售價達到298元。多美滋相關(guān)人士接受記者采訪時稱，液態(tài)奶產(chǎn)品銷售只考慮一線城市，6月份將進入北京市場，對于武漢市場，暫時不在考慮之中。

　　而在此同時，雅培也推出了一款針對早產(chǎn)兒的液態(tài)配方奶產(chǎn)品。“目前雅培液態(tài)奶產(chǎn)品主要用于捐贈，還沒有正式在市場上銷售。”雅培相關(guān)人士透露，雅培此番開展的早產(chǎn)兒系列配方產(chǎn)品捐贈活動將從今年起開始執(zhí)行，為期三年，捐贈范圍將覆蓋全國350家重點醫(yī)院。據(jù)了解，惠氏早在六七年前就已在美國最先推出液態(tài)奶，近期也計劃在國內(nèi)市場推出此類產(chǎn)品。

　　乳業(yè)專家王丁棉稱，洋品牌推出液態(tài)奶，產(chǎn)品市場細分化更加明顯，液態(tài)奶新鮮度高，優(yōu)勢比較明顯。不過目前洋品牌產(chǎn)品只涉及嬰幼兒產(chǎn)品，消費者能否接受還需要時間，短期內(nèi)市場銷售量不會很大。

　　本土兒童液態(tài)奶市場或改變

　　據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，伊利和蒙牛占據(jù)了液態(tài)奶市場三成以上份額，僅伊利液態(tài)奶就有8類100多個產(chǎn)品，在高端液態(tài)奶市場，伊利、蒙牛占據(jù)了主導(dǎo)地位。

　　“洋品牌嬰幼兒奶粉已經(jīng)占據(jù)了七成市場，而這次進軍嬰幼兒液態(tài)奶市場，對國內(nèi)整個液態(tài)奶市場，或?qū)⑿纬蓻_擊?！睒I(yè)內(nèi)人士認為，目前液態(tài)奶與奶粉平分市場，洋品牌液態(tài)奶進入市場，覆蓋面不廣，短期內(nèi)不會有大的影響，不過長時間來看，洋品牌擁有雄厚的資金實力、敏銳的市場觸覺等優(yōu)勢，會使整個國內(nèi)乳業(yè)格局發(fā)生改變。

　　北京東方艾格農(nóng)業(yè)咨詢有限公司乳業(yè)分析師陳連芳認為，嬰幼兒液態(tài)奶產(chǎn)品在國外上市多年，不過在國內(nèi)是一個多元化新產(chǎn)品，會有一定市場，不過由于人們消費習(xí)慣等因素影響，推廣還需要一個過程。

　　本文來源：長江商報

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記者把嬰幼兒配方液態(tài)奶與伊利、蒙牛的兒童奶搞混了