品牌其實(shí)就是企業(yè)活下去的最好理由

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　　第一步就是尋找目標(biāo)市場。找到目標(biāo)市場之后，要想辦法讓人們知道你公司的名稱，知道公司的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)，讓人們對你的公司產(chǎn)生興趣。
　　第二步是定義你的品牌。比如：沃爾沃汽車強(qiáng)調(diào)的安全，寶馬是自動(dòng)的汽車，奔馳的特點(diǎn)就是最好的工程制造技術(shù)。一旦知道你的品牌優(yōu)勢定位，就讓大家有了支持這個(gè)品牌的理由，每個(gè)人都會為這個(gè)品牌感到驕傲?？铺乩仗貏e強(qiáng)調(diào)的是“要定義你的品牌，并且使得它成為持久性的、活的品牌，要使每一個(gè)雇員都知道品牌的含義。”
　　第三步是宣傳你的品牌。如果你的企業(yè)生產(chǎn)大眾型消費(fèi)品，就要盡力使得你的產(chǎn)品到達(dá)每一個(gè)推銷渠道，做大規(guī)模的廣告。但我們必須認(rèn)識到：大規(guī)模的市場營銷現(xiàn)在已不像過去那么發(fā)揮作用。因此我們現(xiàn)在常用以下方法：
　　1．市場促銷。比如打八折，或者是買一送一。目前美國公司把70%的錢都花在促銷上了，而過去70%的預(yù)算花在廣告上，只把30%花在促銷上。但促銷不能老用，因?yàn)樗鼤p害你的品牌形象。
　　2．利用網(wǎng)站。企業(yè)應(yīng)該設(shè)計(jì)很好的網(wǎng)站，使得人們通過訪問網(wǎng)站獲得信息，為人們在線購買提供方便。企業(yè)還可以利用博客，每天可以寫新的信息放在網(wǎng)上，這也是一種很好的傳播方式。
　　3．利用具有影響力的人。有一類人，在人群中具有感召力和影響力，他們說一件事，別人都會很感興趣。因此公司有了新產(chǎn)品，就要和這些人交流。如果這些人喜歡，他們會把產(chǎn)品信息傳導(dǎo)給喜歡這些人的族群，族群內(nèi)部就會互相討論，并會在群體中進(jìn)一步散布。
　　4．利用事件宣傳品牌。比如：贊助一項(xiàng)體育賽事，贊助一個(gè)藝術(shù)展等等。
　　5．利用公關(guān)力量。很多企業(yè)會找公關(guān)公司傳播一些他們的故事，并使這個(gè)故事在相關(guān)行業(yè)的雜志上出現(xiàn)。這些公關(guān)公司的故事會讓人更容易相信，因?yàn)檫@不是付費(fèi)的廣告。
　　6．找出更好的地方投放廣告。比如：在電梯間的液晶電視，它們也會播放廣告，這被稱之為新媒體。

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