市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)講義（傳統(tǒng)稿）

萬水山

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    市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)講義
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2011-6-3 23:42 上傳

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內(nèi)容提要
第一章  市場(chǎng)營(yíng)銷緒論
第一節(jié)市場(chǎng)
第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷
第三節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷的必要條件
第二章市場(chǎng)調(diào)研
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的意義和程序
第二節(jié)搜集信息資料的內(nèi)容和途徑
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分化戰(zhàn)略
第二節(jié)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第三節(jié)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié)營(yíng)銷組合戰(zhàn)略
第四章商品（產(chǎn)品）策略
第一節(jié) 商品
第二節(jié)商品壽命周期分析
第三節(jié)產(chǎn)品組合策略
第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)策略
第五節(jié) 商品和包裝策略
第五章定價(jià)（價(jià)格）策略
第六章分銷渠道（通路）策略
第一節(jié)分銷渠道概述
第二節(jié)分銷渠道的選擇
第三節(jié)商品的實(shí)體分銷
第四節(jié)連鎖經(jīng)營(yíng)的配送中心
第七章促進(jìn)銷售（促銷）策略
第一節(jié) 促進(jìn)銷售的途徑和策略
第二節(jié)人員推銷
第三節(jié)廣告
第四節(jié)營(yíng)業(yè)推廣
第八章公共關(guān)系策略
第一節(jié)公共關(guān)系概述
第二節(jié)公共關(guān)系策略
第九章企業(yè)形象識(shí)別策略
第十章綠色營(yíng)銷策略

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