太子奶推新品杯奶夾縫中謀突圍

立佳

    近日，湖南太子奶集團(tuán)推出新品杯奶引發(fā)外界關(guān)注。據(jù)悉，此次的杯奶走“平民”路線，定價(jià)為20多元一件，目前已銷售至山東、河北、河南等地。
    業(yè)內(nèi)人士分析，此舉意味著曾經(jīng)占據(jù)乳酸菌市場(chǎng)霸主地位的太子奶，開始了復(fù)活之路。
    而在今年3月的經(jīng)銷商大會(huì)，太子奶新股東明確表示“將通過追加投資、盤活資產(chǎn)，重新將太子奶品牌做大做強(qiáng)”。
    公開數(shù)據(jù)顯示，自去年11月18日起，三元、新華聯(lián)接盤后的太子奶恢復(fù)正常生產(chǎn)，銷售額同比增長(zhǎng)60%；2011年太子奶全國(guó)總銷售額為2億多元；公司期望3年后年銷售額突破10億元，5年后突破20億元。
    種種跡象表明，無(wú)論是太子奶還是其股東對(duì)其未來(lái)在乳酸菌市場(chǎng)上的走向似乎都充滿了信心。然而，業(yè)內(nèi)人士卻都并不這么認(rèn)為。
    湖南太子奶集團(tuán)曾經(jīng)連續(xù)5年以70%以上的市場(chǎng)占有率占據(jù)中國(guó)發(fā)酵型乳酸菌飲料業(yè)的霸主之位。處于巔峰時(shí)刻的太子奶就已經(jīng)受到巨頭們的威脅，更別提現(xiàn)在要復(fù)活的太子奶面臨的現(xiàn)狀是：以液態(tài)奶為主業(yè)的乳業(yè)巨頭，都看中了這塊市場(chǎng)巨大的潛力，誘人的增長(zhǎng)速度，較高的毛利和較小的物流壓力，紛紛涌入爭(zhēng)搶。
    據(jù)了解，在太子奶推出新品之際，伊利、蒙牛等品牌也前后相繼推出了新產(chǎn)品，有的還下調(diào)了零售價(jià)格。即將爆發(fā)的新一輪夏日飲品大戰(zhàn)中，太子奶能否突圍；在未來(lái)一輪又一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，它又能否立穩(wěn)不倒，都是未知數(shù)。
    此外，銷量增長(zhǎng)依賴于經(jīng)銷商增加，龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)曾一度是太子奶的優(yōu)勢(shì)所在。據(jù)悉，原來(lái)太子奶的老經(jīng)銷商部分流失，目前太子奶的老經(jīng)銷商有500多家，只有原來(lái)的1/3。

焱小貓

還不消停啊。希望這次不是忽悠人的

寸草心

呵呵，不忽悠人咋整錢啊