傳統(tǒng)農(nóng)牧企業(yè)，你觸電了嗎？——農(nóng)牧電商之殤

我在路上 · 發(fā)表于 2014-10-19 19:01:53

2013年7月22日，自傳世依托蛋網(wǎng)平臺(tái)介入農(nóng)牧電商正式上線以來，到現(xiàn)在已經(jīng)一年有余。其實(shí)從開始到現(xiàn)在，喧囂的農(nóng)牧電商之戰(zhàn)就沒有停息過，似乎有愈演愈烈之勢(shì)。

2014年注定是農(nóng)牧電商的元年，今年三月份先是遠(yuǎn)方中匯高調(diào)進(jìn)軍豬預(yù)混料市場(chǎng)，接著豬e網(wǎng)也憑著多年積累的客戶也卷入飼料電商之戰(zhàn)。青島會(huì)議英美爾大力推廣草食動(dòng)物專用飼料而宣傳的迷宮，以及廣東一家企業(yè)以動(dòng)保產(chǎn)品殺入農(nóng)牧電商的給它網(wǎng)。上市企業(yè)也不甘落后，大北農(nóng)和新希望也從互聯(lián)網(wǎng)金融和農(nóng)牧下游產(chǎn)品涉入農(nóng)牧電商領(lǐng)域。后來禾豐企業(yè)和康達(dá)爾也在淘寶網(wǎng)開始了農(nóng)牧電商之旅。

一時(shí)間在一向不被人看好的農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，電商的不期而至，使整個(gè)行業(yè)變得熱鬧起來。沉寂的太久，爆發(fā)的也許更瘋狂。于是乎不管是行業(yè)論壇和會(huì)議，還是企業(yè)內(nèi)部集訓(xùn)，無不把農(nóng)牧電商作為討論研究的重要議題。

在這熱鬧的背后，農(nóng)牧電商領(lǐng)導(dǎo)者，飼料電商第一人，畜牧電商第一品牌，這些稱號(hào)應(yīng)運(yùn)而生。于是講座，論壇，議題慢慢地浮出了水面，也產(chǎn)生了所謂專門培訓(xùn)農(nóng)牧電商的機(jī)構(gòu)和以農(nóng)牧電商研究的大師。

一年以來，筆者作為介入農(nóng)牧電商者之一，痛并快樂著。下面談幾點(diǎn)感想：

一．拿了農(nóng)牧電商的船票，就一定上的了農(nóng)牧電商的船嗎？習(xí)總原來講過“打鐵需要自身硬”，縱觀行業(yè)內(nèi)部，懂的畜牧又懂的電商的人才寥寥無幾，指望從一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)請(qǐng)來的所謂專家空降我們行業(yè)，筆者不僅要問，別的行業(yè)電商成功案例，適合我們農(nóng)牧行業(yè)嗎？

二．電子商務(wù)的目的是商務(wù)的簡(jiǎn)單化，而不是復(fù)雜化。從目前行業(yè)來看，能在農(nóng)牧電商行業(yè)立于一席之地的已經(jīng)不錯(cuò)了。至于說在農(nóng)牧電商成功的案例幾乎沒有，尤其是傳統(tǒng)企業(yè)想介入農(nóng)牧電商領(lǐng)域的，一定要認(rèn)真研究從哪方面切入，或者怎么切入。譬如獸藥企業(yè)直接進(jìn)入電商本身就是偽命題，小眾的產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如快銷產(chǎn)品和生產(chǎn)資料，給它網(wǎng)最近的沉寂已經(jīng)說明了一切。

三．線下如何體驗(yàn)，怎樣解決痛點(diǎn)，客戶群體的特殊性，物流最后一公里的短板，以及最近淘寶，京東等電商大佬因?yàn)橘|(zhì)量投訴無不影響著農(nóng)牧電商的發(fā)展。但是筆者也欣喜的看到，模式之爭(zhēng)，體驗(yàn)為王已經(jīng)慢慢滲透到了不太成熟的農(nóng)牧電商領(lǐng)域。最近由鄭州倫宇商貿(mào)有限公司操盤的畜牧e號(hào)電商平臺(tái)即將上市，率先在行業(yè)提出O2O模式會(huì)給我們農(nóng)牧電商行業(yè)注入新的血液，未來誰是勝者，我們將拭目以待。