波司登:名牌戰(zhàn)略鑄就羽絨服第一品牌

小馬哥 · 發(fā)表于 2006-10-17 16:05:51

《世界營(yíng)銷(xiāo)評(píng)論》ICXO.COM ( 日期：2006-10-10 11:08) 
　　 
波司登102億品牌價(jià)值11年穩(wěn)居全國(guó)第一　 
 
　　以“創(chuàng)世界名牌、揚(yáng)民族志氣”為目標(biāo)的波司登股份有限公司，經(jīng)過(guò)30年艱苦創(chuàng)業(yè)，產(chǎn)銷(xiāo)量已稱(chēng)雄世界。這是記者日前從中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)在江蘇常熟舉行的“中國(guó)民族品牌創(chuàng)世界名牌論壇”上了解到的信息。 
 
　　三十年來(lái)，波司登股份有限公司從無(wú)到有，從小到大，勇于攀登，走出了一條民營(yíng)企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略、創(chuàng)世界名牌的成功之路。中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)表明：中國(guó)羽絨制品產(chǎn)銷(xiāo)量占世界總量近80％；國(guó)家統(tǒng)計(jì)局行業(yè)企業(yè)信息中心每年統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示：波司登羽絨服自1995年至今已連續(xù)11年全國(guó)銷(xiāo)量第一，占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總量的45％左右。 
 
　　在品牌建設(shè)上，波司登股份有限公司走規(guī)模發(fā)展和提升“知名度”、“美譽(yù)度”并舉之路。2001年以來(lái)，公司先后投入數(shù)億元建成了世界規(guī)模最大、技術(shù)最先進(jìn)的羽絨服生產(chǎn)基地；創(chuàng)出了波司登、雪中飛、康博、冰潔、冰飛等十多個(gè)系列品牌以及商務(wù)休閑男裝、女裝、童裝、運(yùn)動(dòng)裝、羊絨衫等十多類(lèi)延伸產(chǎn)品。進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，該公司在品牌推廣和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)上，先后斥資兩億多元用于扶貧幫困和公益事業(yè)建設(shè)，通過(guò)連續(xù)10年向世界發(fā)布中國(guó)防寒服流行趨勢(shì)；通過(guò)登珠峰、抵北極、跨南極等一系列公益活動(dòng)，為波司登構(gòu)筑中國(guó)服裝業(yè)第一品牌奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 
 
　　在品牌創(chuàng)新上，波司登股份有限公司實(shí)現(xiàn)了三次重大變革和飛躍。1995年，波司登率先把時(shí)裝、休閑、運(yùn)動(dòng)化設(shè)計(jì)理念引入羽絨服行業(yè)，以“輕、柔、美”替代臃腫、單調(diào)的舊貌，成為冬季一道亮麗的風(fēng)景。1998年，波司登在業(yè)界掀起“綠色風(fēng)暴”，“波司登、雪中飛、康博、冰潔、冰飛”五大品牌獲得首批“中國(guó)綠色環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品”認(rèn)證。近兩年，波司登和中科院合作，應(yīng)用納米技術(shù)研制成功“拒油、拒污、拒水”功能的羽絨服。 
 
　　名牌戰(zhàn)略為波司登做大、做強(qiáng)、做優(yōu)贏得了優(yōu)勢(shì)。至今，波司登股份有限公司已擁有常熟波司登、江蘇雪中飛、山東康博、揚(yáng)州波司登四大生產(chǎn)基地，收購(gòu)了生產(chǎn)中國(guó)第一件羽絨服的上海飛達(dá)羽絨服裝廠(chǎng)；擁有員工1．6萬(wàn)人，總資產(chǎn)近50億元，生產(chǎn)設(shè)備、檢測(cè)手段、電腦設(shè)計(jì)、裁割等系統(tǒng)達(dá)世界一流水平。波司登的品牌和規(guī)模效應(yīng)，贏得了經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益雙豐收。2005年12月，波司登創(chuàng)出了單日銷(xiāo)售超億元，月銷(xiāo)售超20億元的佳績(jī)，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售3000萬(wàn)件、銷(xiāo)售收入65億元、利稅總額8．09億元，今年1至8月，上繳國(guó)家稅收兩億多元。波司登全年8000多萬(wàn)米布料、2000噸羽絨的巨額需求，帶動(dòng)了省內(nèi)外200多個(gè)原輔料單位及280多個(gè)加工單位的發(fā)展，間接解決了十多萬(wàn)人就業(yè)。 
 
　　近十年來(lái)，波司登先后獲得中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌產(chǎn)品、國(guó)家免檢產(chǎn)品、國(guó)家出口免驗(yàn)商品、中國(guó)羽絨服行業(yè)領(lǐng)軍品牌等500多項(xiàng)榮譽(yù)。公司躋身江蘇百?gòu)?qiáng)企業(yè)、中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)行列，品牌價(jià)值達(dá)102億元，成為中國(guó)服裝行業(yè)中最具價(jià)值品牌。 
 
　　名牌戰(zhàn)略為波司登走向世界贏得了優(yōu)勢(shì)。目前，波司登已在美國(guó)、加拿大、俄羅斯開(kāi)設(shè)了分公司，耐克、鮑斯、吐蜜等一批世界著名品牌已成為該公司牢固的合作伙伴?！皻W元之父”、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾在實(shí)地考察時(shí)評(píng)價(jià)：“波司登是為數(shù)極少的能夠持續(xù)奇跡般增長(zhǎng)的公司之一，可以說(shuō)波司登是時(shí)髦的代名詞。我預(yù)言，波司登一定會(huì)成為世界知名品牌?！?